案例概述:

通过中国银联百福业务主题传播引爆社交声量，深化品牌认同。

推广时间：2025年1月-3月

本文来源于广告门 adquan.com

传播媒体：抖音、小红书、微博、优酷、喜马拉雅、华为手机、滴滴出行、航旅纵横

服务内容：基于“用银联 纳百福”的春节情感连接，中国银联于2025年CNY期间发起“锦绣行动”整合营销。项目联动抖音、小红书、微博等社会化平台，优酷、喜马拉雅等长音频视频媒体，以及华为、滴滴、航旅纵横等终端与出行场景，通过短视频情感共鸣、IP话题打造、权威直播事件、多场景业务引导等组合手段，构建从内容渗透、社交互动到支付闭环的全链路传播体系，在“吃喝玩乐行”全景中高效传递品牌温度与技术实力，显著提升用户品牌认知与粘性，最终实现了超2亿的品牌曝光，成功实现品效协同的CNY营销突破。

背景与挑战:

本次锦绣行动传播项目开启了“用银联·纳百福 ”新春惠民活动 ，覆盖四大核心消费场景 ，分别为社交场景 、娱乐场景 、出行场景和生活场景 ，抖音、微博、小红书、优酷、喜马拉雅、航旅纵横、滴滴出行、华为手机等为本次投放媒体，通过百福主题视频、百福图、云闪付“集卡瓜分红包”趣味活动宣传海报等广告宣传植入，以此增强“用银联·纳百福”新春活动的互动性和吸引力，激发广大用户的参与热情。

目标:

宣传目标：通过 “用银联纳百福 ”支付优惠与传统文化的新春主题惠民活动，提升品牌温度与高级感。提升 “云闪付 ”APP在春节场景的活跃，巩固用户支付习惯 ，成功传递 “支付产业 升级 ”的行业领导力信息。

洞察:

宣传策略：本次 “锦绣行动 ”以春节 “纳百福 ”为情感载体 ，以 “支付产业升级 ”为信任基石，通过全域媒介组合 ，在用户 “吃 喝 玩 乐 行 ”的全场景中进行饱和式渗透，引爆话题 ，定义 “福 ”文化，场景渗透的具象体验融入生活 ，完成从认知到行动的闭环。

案例亮点与分析:

传播亮点一：通过抖音竞价广告投放银联百福新年祝福短视频以及中国银联IP开启“出境省钱先用银联 ”全球支付之旅动画微电影形式，以全球各地的特色文化为灵感展示“福”文化，通过温馨的祝福语言传递了银联对用户的关怀，实现了情感共鸣和品牌温度，进一步巩固了品牌的市场地位和用户忠实度的同时结合生动IP强化品牌形象。

传播亮点二：多元联动激发内容热潮，推动品牌声量增长。7位达人亲身体验「2025银联百福」，结合新春活动节点，以「和世界一起祝福你」为主题绘制了2025银联百福，从全世界收集了100份新年祝福，为每一个人送出新春美好祝福。并以活动H5打造用户互动中心，多重福利激发用户参与；小红书官号首发号召，官宣福利机制，刺激目标用户卷入；发起话题页集合优质UGC笔记+站内多类型引流资源，千万曝光实现品牌心智强渗透；优质KOL场景化分享银联百福，高质量互动激发话题热潮；运营资源加推种草笔记，信息流扩散银联2025百福图等。

传播两点三：通过中央财经账号的官方背书，结合品牌在线上线下联动进行银联百福展直播1小时。

传播亮点四：基于全景覆盖与精准投放的策略，本次通过花花圆圆IP动画建立品牌情感符号，以云闪付业务激励直接驱动用户行为转化，借出境省钱主题抢占跨境支付心智，并借助交通卡优惠海报渗透城市日常场景，共同构成从情感共鸣、行为引导到场景深耕的完整沟通链路，高效传递“用银联 纳百福”的春节品牌信息。

预算 :

231万元

策略 :

本次 “锦绣行动 ”以春节 “纳百福 ”为情感载体 ，以 “支付产业升级 ”为信任基石，通过全域媒介组合 ，在用户 “吃 喝 玩 乐 行 ”的全场景中进行饱和式渗透，引爆话题 ，定义 “福 ”文化，场景渗透的具象体验融入生活 ，完成从认知到行动的闭环。

渠道选择 :

基于“用银联 纳百福”的春节情感连接，中国银联于2025年CNY期间发起“锦绣行动”整合营销。项目联动抖音、小红书、微博等社会化平台，优酷、喜马拉雅等长音频视频媒体，以及华为、滴滴、航旅纵横等终端与出行场景，通过短视频情感共鸣、IP话题打造、权威直播事件、多场景业务引导等组合手段，构建从内容渗透、社交互动到支付闭环的全链路传播体系，在“吃喝玩乐行”全景中高效传递品牌温度与技术实力，显著提升用户品牌认知与粘性，最终实现了超2亿的品牌曝光，成功实现品效协同的CNY营销突破。

转化效果 :

项目总曝光量2.09亿次+，总点击424万次+

项目成果 :

「超流量」项目总点击量：424w+

「高声量」话题页总浏览量：600w+

「真种草」累积互动量（转/评/赞）：7w＋

「高热度」阅读/播放总量：2203w＋