案例概述:

目标：推广笑哭泡泡“表情包”限定召唤灵，通过情感化营销提升用户付费意愿与活跃度。

结果：pv全平台百万级播放量，成功将“笑哭”情感符号带出泡泡家族的独特ip概念，拉动新服消费与老友召回。

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背景与挑战:

挑战：常规新召唤灵发布易被视作“数值更新”，难以引发情感共鸣与广泛传播。

目标:

目的：强化“梦幻”IP的趣味性与陪伴感，将虚拟商品“人格化”。

目标：让“笑哭泡泡”成为玩家愿意携带和展示的“伙伴”，而非单纯战斗工具。

洞察:

受众：全层级玩家，尤其是追求个性与情感陪伴的收藏型玩家。

核心洞察：在强PK环境外，玩家同样需要能提供情绪价值的“电子宠物”。“笑哭”表情是国民级情绪符号，与之绑定的召唤灵能天然引发亲近感与分享欲。

案例亮点与分析:

1. 符号营销：将全球通用表情符号IP化，降低认知与传播成本。 2. 情感绑定：pv动画展示泡泡家族之间的趣味日常，强化泡泡的独立人格和可爱属性 3. 增长整合：与“老友召回”和“红包返利”等端内活动强力结合，直接服务拉新与回流。

创意阐述 :

1. 符号营销：将全球通用表情符号IP化，降低认知与传播成本。 2. 情感绑定：pv动画展示泡泡家族之间的趣味日常，强化泡泡的独立人格和可爱属性 3. 增长整合：与“老友召回”和“红包返利”等端内活动强力结合，直接服务拉新与回流。

项目成果 :

目标：推广笑哭泡泡“表情包”限定召唤灵，通过情感化营销提升用户付费意愿与活跃度。

结果：pv全平台百万级播放量，成功将“笑哭”情感符号带出泡泡家族的独特ip概念，拉动新服消费与老友召回。