▍项目背景

美加墨世界杯遇上“早八”打工魂，熬夜看球起不来怎么办？蒙牛早餐奶带着全新产品“早八青醒瓶”下场了。

本文来源于广告门 adquan.com

在构思“世界杯早间陪看官”的创意时，我们盯上了全网最具“清醒DNA”的男人，也是资深老球迷——苏醒。

明星名字与产品名的天然适配：苏醒（人名/物理唤醒） VS 青醒（产品名/状态焕发）。

于是，一个大胆的创意诞生了：给苏醒写一个“试镜失败，惨遭一瓶奶截胡”的反套路剧本。

▍预告篇：最卷的面试，最离谱的落选

在这支预热视频中，我们主打“节奏明快、喜剧反转”。

得知蒙牛招募陪看官，要求自带“青醒DNA”，苏醒以为是量身定制，瞬间开启“早八狂暴模式”。

• 造梗狂魔上线： 在自己搭建的“早八直播间”里，苏醒化身战术大师，金句频出：“从越位到VR，从梅球王到姆总监”、“你打瞌睡？我叫醒；你犯迷糊？我陪你嚼梗”。

• 极致反转定调： 就在苏醒郑重在招募海报盖上大名，满心欢喜等待官宣时，窗外的热气球却无情宣布：最终人选是蒙牛“青醒瓶”。大明星惨遭一瓶奶“截胡”，经纪人默默递上新剧本——《配角：苏醒》。

这支短片以戏剧性的方式，借苏醒之名，完成了“要苏醒，更要青醒”的产品心智初植入。

▍正式篇：“沉浸式”困态演技，全靠真提神救场

接了配角的苏醒，在正式短片里迎来了“戏中戏”的设定。

• 影帝级“困”态： 片场里，苏醒被四名大汉连人带沙发抬上场。睡眼惺忪、哈欠连天。

• 官方吐槽最致命： 导演看着监视器里苏醒萎靡的状态，疯狂输出彩虹屁：“什么叫专业！这就叫专业！”、“演得像真困了一样，一点表演痕迹都没有！”

• 视觉化卖点爆发： 真困怎么办？上“青醒”！苏醒喝下产品后，画面瞬间切入超现实的果蔬冲浪世界。伴随着真实的咀嚼音效，黄瓜、猕猴桃、苹果等果蔬元素如烟花般炸开。

通过具像化的视觉特效，直观打透了产品的核心卖点：8种果蔬营养、3重果蔬颗粒嚼感、>80%生牛乳。一口下去，不仅苏醒满血复活秀起了球技，也让屏幕前的观众感受到了“早八青醒”的活力。

▍结语

这是一次“不按常理出牌”的Campaign。

我们没有让代言人端着架子念台词，而是让他融入到一个“努力却吃瘪”的搞笑剧本中。通过苏醒老师自带的综艺感和自嘲精神，巧妙化解了硬广的尴尬，让“早八看球喝青醒瓶”的卖点在欢笑中完成了深度种草。

▍分镜脚本

出品人：王斌斌