传意互动
品牌营销日益内卷，如何让联名不止于“贴牌”？在北京环球影城五周年之际，蒙牛酸奶正式开启「蒙牛5A好酸奶 解锁超无限世界」联名营销。
这场联名的破局点在于：不止于把IP印上包装，而是将环球IP融入家庭日常场景，打通“世界品质”与“顶级欢乐”的关联，让一杯酸奶从营养补给升级为通往环球影城的快乐入口，实现品牌、IP、消费者三方共赢。
本文来源于广告门 adquan.com
核心动作清晰有力：买蒙牛酸奶，赢北京环球影城门票。综合中奖率100%的扫码抽奖机制（门票、限定周边、红包、积分等多重福利），以多次扫码持续带动复购。
IP的落地从包装与终端开始：八连杯系列IP限定包装全面上新，包装秀视频直观展示五周年限定装、并演示扫码参与方式；线下门店铺设POSM物料，冷柜陈列贴、堆头同步上线。从包装到货架，核心互动被具像化到每一个消费触点。
当IP占据包装与货架，福利在线上接力：电商直播边卖联名产品、边开直播间抽奖，有机会赢取门票及限定周边——把联名热度直接转化为销量。
创意呈现上，我们把镜头对准了家庭欢聚的日常，让真实生活成为IP的最佳舞台。创意TVC围绕家庭欢聚场景展开，用家庭叙事把“吃酸奶的品质享受”与“逛环球的欢乐体验”绑定在一起，让人会心一笑。
回顾整场传播，这场联名值得行业参考的，不是IP有多大，而是品牌与IP的连接有多深：从包装到货架、从线上到线下，“世界品质”与“顶级欢乐”被一条链路打通。真正的联名，不是把IP印在包装上，而是把IP的快乐装进日常生活——品效合一，自然发生。
产品名称
蒙牛酸奶品牌
蒙牛事件营销
传意互动
数字营销
传意互动
创意代理
传意互动
第三方(制作等)
传意互动
所属行业
快消品形式类别
整合营销所在地区
中国大陆时间
2026-08-24
