传意互动
当国民乳业领跑者蒙牛，遇见世界级主题乐园北京环球影城——两个“顶流”的携手，让这场联名从诞生之初就自带分量。一个以品质陪伴国民餐桌数十年，一个用超级IP承包了无数人的欢笑记忆；大品牌与大IP的势能叠加，让“一杯大果粒”成为快乐体验的入口。
基于这场“双顶流”的携手，蒙牛大果粒以「大大果粒放大招」，把品牌实力与IP势能注入一杯大果粒，触达Z世代年轻消费群体。
本文来源于广告门 adquan.com
这场联名把“大果粒”从产品卖点变成情绪符号——“大”既是果粒的尺寸，也是快乐的量级。依托北京环球影城的欢乐势能，大果粒在统一的声量场中找到属于自己的表达路径。
顺着这条表达路径，大果粒的第一步落在产品身上：功夫熊猫阿宝、马达加斯加等经典IP形象登上包装，草莓、黄桃、蓝莓、黑莓四个口味同步换装，把乐园的欢乐搬上货架，让消费者在选购的第一眼就感受到联名氛围。
产品换装只是第一步，惊喜被直接装进了包装：扫码即有机会参与抽奖，大量好礼综合中奖率100%；电商直播精准承接，线下商超同步铺开堆头、跳卡、端架等POSM物料，“买蒙牛大果粒 赢北京环球影城门票”的活动亮点在货架直接触达消费者，从线上扫码到线下货架，把IP联名的注意力沉淀为实实在在的销量。
之外，一支TVC把“张大嘴”的快乐讲给更多人听：女孩大口嚼大果粒，画面切至北京环球影城园区——花车巡游、与IP角色互动、坐过山车放声大笑，用这款能带来快乐的酸奶，把消费者送往“超无限快乐”的地方。福利机制拉销量、TVC放大品牌，促销售与品牌增长同步发生。
从包装换装到扫码玩法，从TVC情绪放大到线下渠道收割，蒙牛大果粒与北京环球影城的这场联名，提供了一个“品效合一”的实践样本——以IP联名撬动流量，以互动机制驱动转化，品牌资产的沉淀与销量的增长，同步发生。
