刚落幕的世界杯赛场，阿迪达斯借着球衣、赛场营销赚足话题热度，狠狠刷了一波存在感。
正当大家还沉浸在热血竞技的氛围里，阿迪达斯画风一转，跳出赛场的紧张对抗，为本土全新户外线打造了一支气质完全不同的概念片《山川里》，不走激烈竞技路线，反倒一头扎进国内山野之间，用本土化的人文视角、松弛真实的镜头语言完成一次精准的品牌定位升级。
本文来源于广告门 adquan.com
整片取景全部来自真实山野，森林、河滩、峡谷依次铺展，画面色调取自草木泥土原本的柔和质感，没有浓重滤镜，治愈感扑面而来。在产品植入上，短片避开生硬特写、功能堆砌的传统套路，将山川里系列服饰作为画面的自然组成部分：服装配色提取山林、岩石、溪流等自然色调，冲锋衣、徒步裤、遮阳帽等装备适配徒步、休憩、城市出行等多重场景，直观传递产品“兼顾专业防护与日常穿搭”的核心优势。
借这支短片，阿迪达斯也把户外线本土化概念 “山川里” 立住了。阿迪达斯不再照搬海外硬核户外叙事，而是把东方人顺势自在的心境放进广告，温柔松弛的风格戳中当下年轻人逃离城市、轻量出游的需求。没有刻意煽情，没有热血口号，只用治愈的山野日常打动观众，既能传递产品优势，又塑造出区别于竞品温柔松弛的户外品牌形象。
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