7月6日的国际接吻日，淘宝做了一件“不那么广告”的事——

把用了十几年的客服开头语“亲”，结合国际亲吻日，打造成了属于淘宝和十几亿用户的“节日”。

本文来源于广告门 adquan.com

“在吗亲”

“好的亲”

“收到亲”，亲~是淘宝最原生的语言，是十几亿用户心照不宣的接头暗号。

国际接吻日这天，把每天都“喊的亲”，落地成了社交属性拉满的「淘宝亲亲日」。

淘宝天下作为本次的渠道传播代理方，策略上紧扣淘小宝IP的社交悍匪属性，把亲亲日打造成一场全民可参与的社交事件。

淘小宝延续显眼包的特征，一张标志性的“嘟嘟嘴”成了淘宝亲亲日的亮眼符号。贴合小宝社交悍匪人设的同时，俏皮可爱度拉满。

淘小宝本次定向联动美妆矩阵：芭比波朗、纪梵希、NARS、INTOYOU等9大品牌，每个品牌都为小宝定制专属亲亲唇妆。从"甜甜的吻"到"夹心的吻"，吻学拿捏到位。

卫龙亲嘴烧、亲亲食品因自带的“亲”属性，预热期就过悬疑海报的合力造势，让亲亲日第一波social氛围感颇为具象。

线上活动话题#宝要吻吻嘟幸福#在微博、小红书双平台做讨论引爆；线下怒改快闪餐车变身“淘宝亲亲车”，模仿kiss cam的“啵啵镜”装置引起各种围观互动，亲亲打卡轻松get。

公交站遥相呼应的换上亲亲皮肤，路过等车的人都能被不经意的“亲”到。

活动期，#宝要吻吻嘟幸福#话题浏览量迅速突破亿，小红书斩获大批自来水，公交站台、88VIP皮肤、站内会场等内容不同维度吸引用户互动。

这次亲亲日的节日营销，淘宝凭借自己天然拥有沟通资产“亲”，巧妙结合国际亲吻日，用网感十足的打法，重新对话网友。

资产在前，借势在后，这是好营销的起点。早在今年3月份的全国爱肝日，淘小宝也联合Keep推出过「宝宝八式八段锦」。

以调侃式口号把传统功法变得互动感十足：线下带着“肝胆相照的朋友”一起开练，线上曝光高达2.5亿+，同城话题飙升进入TOP10。

5月它博会，淘小宝步履不停，以限定「精灵宝」妆造闯入异宠圈层，展位变成森林派对乐园，联手四大异宠品牌推出联名周边，线下体验与线上承接形成闭环。

3个节日看似分散在不同节点和圈层，传播策略却互通有无：找到淘宝自有的语言或场景资产，用年轻人喜欢的“梗”和轻互动激活，让用户成为内容的创作者和传播者。