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今年CNY，京东快递交给我们一份饱含温度的brief，在春节这个快递业务需求量剧增的时间段，客户反而希望我们不要过度强调业务能力，而是讲讲这些穿梭于全国的快递箱里，都装着怎样的情感。
是的，在这个中国人最重要的节日里，邮寄的从来不是快递包裹本身。也许是嘱托、是交情、是分享、甚至是对亏欠的补偿。这些各不相同的情感里自然夹杂着诸多故事等待我们挖掘，但我们想更进一步：
本文来源于广告门 adquan.com
作为国民级的物流品牌，京东快递是选择跑遍大江南北展现各色面孔收到新春快递时的动人情绪，还是更加真诚地坦白：无论收到什么样的快递，无论这快递寄得有多快多可靠，都不如这个寄快递的人亲自敲开家门。
我们相信后者才更符合普通人对于这个节日真实的期待。我们希望品牌可以在这里退后一步，不是大声鼓励用户使用他们的产品，而是轻声叮嘱那些希望通过快递传递思念的人们，再努努力，亲自把心意带回家
在客户的认可和支持下，我们放弃了更容易调动情绪的宏大叙事，而是用一个不刻意煽情的平常故事来贴近更多人。
心里的那句讨厌却是最直白的思念
在回不去家的时候想竭尽可能的补偿
妹妹喜欢的他都记得
亲兄妹就是不见面想，一见面就打
一个人吃的是饭，一家人坐在一起吃的才是团圆
不好意思了快递小哥，打开门最想见到的，还得是我亲哥
非常感谢最懂东北明星的周宁宁导演执导此次拍摄，为故事加入这对鬼马兄妹的可爱设定，让思念不沉重。也不得不夸一下雷老师基本一条过的精湛演技，把这个又欠儿又宠妹的哥哥演绎得松弛生动。
故事中的雷佳音代表了无数离家在外的人，哪怕春节可能无法回家，仍时刻牵挂着家人，自己遇到的想到的所有好东西都想寄回家里。
长大的我们，有了越来越多可以春节不回家的理由，也有了越来越多弥补缺席的方式。可无论怎样的山珍海味、精美包装，也抵不过拉开家门风尘仆仆的那句“我回来了”。
希望看到这支视频的所有朋友，都能早早回家团圆。
产品名称
京东快递品牌
京东快递全案服务
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创意代理
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第三方(制作等)
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所属行业
电商、零售形式类别
社会化营销所在地区
中国大陆时间
2026-07-03
