2025年11月，抖音商城打造节点营销事件——双11好东西整活大赛，以「趋势发布+大事件+内容共创」为引擎，将社会情绪有效转化为平台生意增量，助力一批新奇好物与品牌实现爆发式增长。

此次整合营销，平台联手优质创作者@李蠕蠕 推动整活趋势词出圈传播，联合各地文旅、品牌及商家，挖掘新奇好物，推出「111个家乡整活好东西」榜单。邀国民演员唐国强任「整活大使」，打造「1支古今碰撞的创意短片」，传递产品亮点与文化内涵，链接年轻群体情感与消费态度、激发用户参与热情；同步以特效玩法降低参与门槛，特色整活直播打通转化路径，吸引品牌商家参与整活颁奖典礼，实现「整活」从社会情绪到生意增长的转化。

本文来源于广告门 adquan.com

双11节点临近年末，需要一个能概括全年趋势、兼具话题性与共鸣感的关键词，并且能承接“玩个很新的东西”的IP内核，发现新奇有趣的新奇好物。

我们回顾全年，发现2025年「整活」一词在抖音的相关话题累计vv达1328亿+，搜索量1.8亿+（同比+528.3%），累计vv达21亿。全民仿佛都加入了整活大军，无论年龄、不分圈层，「整活」已经成为大众日常的一部分。

「整活」为什么能火？

深入年轻人的精神世界，我们发现它不仅是网络热梗，更是这届年轻人在「经济下行美」与「躺平躺不平」之间发明的一套“精神生存哲学”——用反常规的脑洞给沉闷日常“加戏”，用自嘲式乐观给压力找“出口”，用低成本折腾把“内心不甘”变成“创意输出”。

2025年，年轻人用AI跟家人打电话；武汉“蒜鸟”成为城市新名片；机器人马拉松长跑、开展擂台赛；辣条对联、肉夹馍jelly cat火爆全网；哪吒踩着风火轮冲进全球票房榜前5

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「整活」不是一场短暂的狂欢，而是一种正在发生的未来，是一场关于“如何好好生活”的创造性实验，是面对不确定世界时，我们集体选择的一种积极解法。所以很多用户愿意为情绪价值买单，他们是潜在的文创、美食、潮玩等新奇好物品类的消费人群。

当下社会，整活已然成为一种趋势。而整活的背后，其实是年轻人对生活的认真折腾与努力创新，为了让每个平凡日子都过得更加热气腾腾。2025年，我们都在用力整活——因为整活，就是好好生活。

基于以上，我们找准了「整活」这一年度趋势词。

有了趋势，还需要一个能让全民真正“动起来”的形式载体。需要满足两个关键条件：一是全民参与，让每个人都能成为“整活”的主角；二是互动感，让用户在“玩”的过程中自然完成好物种草与消费。

我们把活动概念定为「大赛」，大赛自带的竞技属性，能够激发大家参与的积极性；同时结合年末这一时间节点设置颁奖仪式，也能为活动赋予仪式感与荣誉感。

综上，我们与抖音商城推出「双11好东西整活大赛」，以大赛为纽带，汇聚商家、达人及各城市地域文化等多方力量，依托多元主体天然的话题传播土壤，让「整活」从线上热梗真正落地为人人可参与的消费新方式。

传播策略

一、【联动央视媒体，发布年度趋势——整活】

“整活”已成为社会现象，但其背后“积极有趣的生活态度”尚未被充分挖掘。

需要为“整活”注入正向价值，将其从网络热梗升维为可感知的消费主张。因此，项目联合@央视财经等20+权威媒体正式发布「整活」趋势词，以媒体背书赋予“整活”新的社会定义。同时邀请国民认知度与文化符号属性的演员@唐国强担任“整活大使”，借其“诸葛亮”的经典形象以穿越创意短片发起大赛，让“整活”从年轻人的圈层表达，升级为全民共认的“会玩、会生活”的精神标签。

二、【用大赛和颁奖机制激发全抖音参赛整活】

以“家乡”作为情感连接，联动各地文旅及商家，推出「111家乡好东西」榜单，让用户发现“原来我家也有这么整活的好物”；合作高人气抖音创作者@李蠕蠕，以“为家乡好物颁奖”的创意创作视频，放大活动声量。抖音端同步开展低门槛热舞挑战赛激发全民参与热情，掀起整活互动热潮。

三、【花式奖项颁奖典礼，助力核心品类商品出圈】

抖音商城帮助行业品牌在抖音链接用户，做好内容电商生意，在全抖音参赛热情持续发酵下，举办「品牌颁奖典礼」，让“会整活”成为品牌与年轻人对话的新语言，深化用户对品牌特色的认知。

四、【商家、达人开设整活直播间，能整活更能卖货】

玩梗整活后，回归生意场，直播是抖音商城承接热度、促成交易的核心场域。我们将“整活”玩法注入直播体系，构建达人创意直播与品牌场景直播双线并行的直播矩阵，两条线协同发力，高效提升生意增量的高效转化。

亮点1：联动全国文旅及品牌商家推出「111家乡好东西」榜单，发掘家乡新特产

抖音商城联合多地文旅、品牌与商家，以“够新奇、够整活”为核心，共同挖掘并推出「111个家乡整活好东西」特色榜单。从武汉蒜鸟到云南见手青啤酒，这批兼具地域特色与当代审美的新奇好物，不再只是单向输出的地方特产，而成为年轻人认识一座城市的“情绪入口”。

为了让更多家乡好物被看见，我们联动头部达人@李蠕蠕以“为家乡好物颁奖”的创意内容打开话题声量，让用户对这些充满地域特色的好物产生情感共鸣，也让每一种地方文化都能以一种更轻巧、更当下的方式被看见、被认同。

亮点2：打造整活颁奖典礼，让“会整活”成为品牌的社交资产

有比赛就有奖励。我们为“最会整活的品牌”颁奖，举办「品牌颁奖典礼」。为海尔家电、卫龙食品、海河乳品、大同好礼文创、鄂人文创YOYOMANGO、CozyCuddle软拥抱、伊利牛奶七大品牌颁发趣味奖项。这场典礼不仅是对“整活选手”的集中亮相，更让“会整活”成为品牌与年轻人对话的新语言——当品牌愿意放下身段“玩起来”，用户也更愿意在欢笑中记住品牌特色、建立情感连接。

亮点3：达人品牌双线整活直播，让直播不仅是卖货场，更是内容场、热点场

双11期间，抖音商城将“整活”注入直播场，让带货直播本身也变得有看头。平台携手特色达人，以戏剧人设、剧情场景打造趣味创意直播；同时联动品牌定制主题直播，将产品卖点融入趣味演绎。这场“整活式直播”让用户愿意停留、互动，在“看整活”的过程中自然完成下单——达人用创意打开用户兴趣，品牌用场景承接消费决策，共同推动从“看内容”到“下单”的流畅转化。

抖音电商「玩个很新的东西」IP成功打造「整活」趋势，通过「整活」这一年轻化语境，构建从情绪共鸣到消费转化的完整链路。

活动打造14个抖音站内热点，曝光7.9亿+，登上抖音站内热榜8个。活动期间，塑造抖音商城是“发现新奇好物”的首选心智，实现品牌心智沉淀与双11生意爆发的双重突破。