本文来源于广告门 adquan.com

本次618，京东家电家居想传递快送快装好轻松的送装心智，如何将没有体感的送装服务可视化地传达出来呢？我们想到要找一个最能代表速度的人。

如果说，自带速度气场、国民好感拉满，还能适配家电家居的最优解，那一定是王濛。

为何笃定选择王濛，携手打造tvc传递送装心智?

区别于普通娱乐艺人，王濛是适配本次送装心智营销的天选代言人。

其一，特质高度契合。短道速滑本就是极致竞速赛道，王濛刻在大众认知里的冠军速度、做事严谨、从不拖沓，完美对标京东家电冠军级送装服务，无需大众心智教育，一秒读懂「冠军速度=京东送装速度」。

其二，人设自带传播力。褪去冠军光环，东北直白幽默的性格、综艺出圈表现、可盐可反差的气质，让品牌种草更轻松。

其三，圈层全域覆盖。兼具体育情怀粉、综艺路人粉、家庭刚需受众，一人打通体育、娱乐、家居三大圈层，精准触达家电家居换新人群，且口碑正向稳健，适配国民平台品牌调性。

双感叙事TVC，打造差异化记忆点

本次TVC，采用「赛场高光+市井居家」双场景转场创作。一边是王濛冰场疾驰冲刺，诠释竞技赛场的极致速度；一边是电梯生活化出镜，一口地道东北方言输出，直言京东送装速度，快赶上她了。

全篇只传递两大核心信息：京东家电家居拥有冠军级送装速度，快送快装好轻松；618组合购福利加码，全屋家电家居搭配下单，额外至高享7折。主话题#王濛说京东送装速度快赶上她了#全域统一发声，牢牢锁住传播记忆点。

全域后置传播，原生内容轻松破圈

TVC官宣即开启全域传播，官方+达人+素人+线下联动发力，轻量化发酵热度

官方账号王濛个人微博共创以日常口语、东北口吻发文，以本人视角认可京东送装效率。

多维内容顺势发酵：从体育向、娱乐向、家居向、情怀向等多角度种草京东家电家居冠军级送装服务

线下场景加持赋能：全域社区、写字楼电梯投放广告，线上话题共情、线下实景加深记忆，闭环承接618换新流量。

本次营销没有刻意制造热梗、强行营销，而是顺势借力，依托王濛原生冠军特质与人设魅力，把品牌服务变成大众可共情、可玩梗、可感知的内容。让京东冠军级送装心智深入人心，也让家电家居618营销，跳出单一价格内卷，走出一条「人设共情+服务出圈」的全新路径。