在接到这个brief前，我们总觉得留守儿童是一个老生常谈的问题

但当我们真的走进这些村落时，我们才发现，这依然是一个值得大家关注的话题。

本文来源于广告门 adquan.com

先听我讲一个故事。

慈展会发声契机 解锁公益传播新使命

阿里公益长期深耕儿童福利保障领域，“童伴妈妈”作为其核心合作项目，自2015年启动以来，已培育近1900名本地女性成为专职童伴妈妈，累计服务儿童近90万人，用“一个人、一个家、一条纽带”的模式，打通乡村儿童关爱服务“最后一公里”。这些扎根乡村的童伴妈妈，是无数缺乏情感陪伴的留守儿童的“暖心港湾”，默默守护着孩子们的成长。

2025年12月12日广州慈展会，成为项目传播的关键节点——作为全国性、综合性的慈善行业盛会，慈展会搭建了优质的公益传播与资源对接平台，既能让更多人了解“童伴妈妈”群体，也能传递阿里公益与钉钉的公益初心。

作为技术支持方的钉钉找到了我们，核心诉求清晰明确：借慈展会契机，用一条短片讲好童伴妈妈的故事，让大众看见这群社工的坚守与困境，同时传递“科技有温度”的理念，让善意通过技术传递，让更多人参与到乡村留守儿童帮扶中来。

案头工作缠身 ，“妈妈”的陪伴被偷走

公益营销的核心，从来不是贩卖苦难，而是捕捉最真实的情感共鸣。我们深入挖掘童伴妈妈的日常，发现她们的初心从未改变——每一位童伴妈妈，都渴望用更多时间陪伴孩子，填补孩子们缺失的情感空缺。

她们的困境，不是“不愿陪”，而是“不能陪”：繁重的案头工作，让她们陷入“两难”——既要做好帮扶工作的记录与梳理，确保项目规范推进，又想抽出时间陪伴孩子，不让他们在成长中感到孤单。这份“有心无力”，是所有童伴妈妈的共同痛点，也是大众最能共情的情感切入点。

与此同时，我们也看到科技的力量：钉钉的AI语音技术，早已在多个公益场景实现落地，能够将语音快速转化为文字、自动整理文档，大幅提升工作效率。这份技术优势，恰好能精准解决童伴妈妈的核心困境，让童伴妈妈不会缺席留守儿童的成长时刻。

伪纪录片式呈现 用真实打动人心

为了让传播更有感染力、更具公信力，我们采用伪纪录片的拍摄手法，全程抓取真实事例，走进乡村一线，再采访多位真实的童伴妈妈工作人员之后，最终确定了我们的拍摄主角，大姨。

我们用最真实的镜头，记录下大姨最真实的走访日常，也记录下了她陪伴孩子们成长的瞬间。纪录片中，没有华丽的镜头语言，没有刻意的情感渲染，我们将大姨与孩子们的故事用最朴素的语言，娓娓道来。

通过大姨的故事，来出展现童伴妈妈们的经历，也让观众清晰看到：钉钉的AI技术，不是冰冷的工具，而是有温度的“帮手”，它能帮童伴妈妈们减负，让她们有更多时间陪伴孩子。

总结

一场好的公益营销，从来不是为了“博眼球”，而是为了“传善意、解难题”。通过本次项目，我们不仅让“童伴妈妈”这群默默坚守的社工被更多人看见，更让人们看见了科技的价值，实现了“公益价值+品牌价值”的双重传递。