对于ST来说，imoo手表所属的品类可以说是既熟悉又陌生——

本文来源于广告门 adquan.com

一方面，无论是将其归为智能手机抑或是普通家电，都是ST最为擅长的3C领域；而另一方面，作为一款完全面向孩子们的产品，如何撬动北美这块全球最成熟、最挑剔的市场，即便是对于和孩子们打交道颇有经验的ST，也是一个不小的挑战。

这一次，ST决定打破常规，用跨越国界的“童心”去解构出海逻辑。

/ THE 

BRIEF

 /

imoo首次出海北美，客户交出的是一份留白极多的考卷。但既然客户选择了ST来主导这次全球战役，我们的义务便是解读这份“无字天书”：

相比于东南亚和欧洲等市场的传播，我们这一次针对北美市场需要做出哪些更高维度的在地性改变呐？

我们意识到，这不只是一次产品的平移，而是一次品牌价值观的全球化重塑。ST需要证明，我们不仅懂中国品牌，更懂全球消费者——尤其是那些最难捉摸、最独立的北美孩子们：

/ THE

CREATIVE

/

作为全球市场营销第一大国的美国，有足够多的数据帮助我们作出判断————

2024年调查显示，美国儿童每年影响超过1500亿美元的家庭购买决策。

16%的2-12岁儿童在观看YouTube广告后，会主动要求父母购买产品。

面对全球最独立的北美洲的孩子们，我们要从他们的「视角」（字面意义上）出发，同时吸引作为消费决策者的孩子们和作为消费承担者的父母的兴趣：

以孩子的真实视角出发，捕捉他们眼中的地平线，展现他们如何用好奇心探索、学习、与世界互动。身临其境般地表现产品能为他们带来的强大价值——可以帮他们记录、分享他们的视野同时，也能让大观众们也能沉浸其中，感受童年的纯真与无尽可能。

于是，一条以展现孩子们视野的「低角度pov」为核心拍摄手法的片子诞生了！

骑上小轮车，探索大世界！

找到大人们看不到的小小宝藏！

屏幕前的大人们，还记得自己最后一次蹲在地上看蚂蚁是几岁吗？

通过充满童趣的故事与画面，我们为产品打造了一系列真实、毫不做作的使用场景，让孩子和大人

们都能从片中稚嫩纯真的笑容里感受到产品的乐趣和价值。

/ THE 

PRODUCTION

 /

亲子类创意是行业公认的“难度天花板”，而跨国、跨语言、跨时区的拍摄更是叠满了Debuff。但在ST的字典里，专业度不仅体现在成片，更体现在对复杂生产环境的掌控力。

而每个稚嫩纯真的笑容背后的关键，是小朋友们最真实的情感流出——我们与导演还有客户、翻译老师等紧密配合，消弭了语言障碍，让拍摄现场变成了一个大型“游乐场”。我们力求让孩子们忘记摄像机，当孩子们用imoo尽情释放天性时，那些最动人的瞬间才会被精准捕捉：

这不仅是一场拍摄，更是ST团队与全球家庭深度“玩在一起”的实战记录~

感谢imoo客户现场的真挚配合，

禹峰林导演这个真父亲对孩子的真开心玩乐陪伴，

Sinm团队的真用心制作支持，

ST.group小伙伴们的真诚投入付出！

/ THE 

OUTCOME

/

作为一次主打美国市场、辐射全球的campaign，本片通过社媒及自媒体进行了广泛传播，在全球共获得了超过290万次播放、超过3000万次社媒曝光与超过500万次互动，

数据的背后，是ST为中国品牌出海构建的强大“桥接能力”。我们找到的洞察，不仅在北美市场具有爆发力，更证明了优质的亲子创意输出具备跨越文化的普适价值。

Clients：imoo

Agency：ST.group

Project Director｜ 钟一碗饭

Chief Creative Officer｜月半总

Creative Director｜成伟 

Account Director ｜saber

Creative｜思佳、frank

Account｜Soda

Director 导演｜禹峰林

Production company 制作公司｜SINM

Executive Producers Team 监制制片组｜林裕凯、Lucas、多肉、忽忽

Director of Photography 摄影指导｜Limbo林伯聪

Art Director 美术指导｜欧德刘

Offline 剪接 | 李成兵

TC 调色 | Nikola Stefanovic

CG 团队 | Max

Online 精剪 | Sidney Flip

Music 声音设计 | 声无界