4月28日，瑞幸即享咖啡正式官宣了全球品牌代言人——王一博，并同步上线了一支TVC，以极简清新的风格、魔性洗脑的节奏，精准传递了“随时随地，即享好咖啡”的核心理念。
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短片采用快剪+重复的拍摄手法，“这是一瓶，一瓶，一瓶”“这是一拧，一拧，一拧”“这是一口，一口，一口”“这是一拿，一拿，一拿”，每一句台词都对应一个精准的动作特写，节奏紧凑不拖沓。
同时，王一博一改以往的高冷形象，用一本正经的语气念出魔性口诀，“这是一博，一博，一博，喜欢的”，既打破了大众对他的固有印象，拉近了与粉丝的距离，也增强了产品的吸引力，让短片更具趣味性和传播性。
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