春节过去了，这是一次朝花夕拾。

本文来源于广告门 adquan.com

（关于过年，0-80岁的人都怎么说呢？）

2025年底，我们接到了小红书的brief，作为一个内容平台，小红书希望在春节联合党央媒做一只访谈纪实的视频，承接小红书00后春节主理人的内容。

关于春节的议题，这几年讨论最多的内容都有一些“反春节”，以年味变淡、不想回家过年、和原生家庭彻底切割为主的互联网内容，塑造了一种大家都不想过春节的舆论氛围，让春节这个中国最重要的传统节日，越来越失去吸引力。甚至身边的同事说：“我都觉得我想回家过年，好像低人一等一样。”

事实上，互联网用户作为年轻人群代表，仅占人口的一小部分，而25-30多岁，也只占人生的某一个阶段。而这部分人正是互联网的主力，而在互联网之外，其实还有更多的人。

为此我们前采将近100人，在一定时间内，尽可能突破年龄、性别、职业、一线城市等边界，发现更多具有真实质感的想法和春节记忆。

要问现在的小孩喜欢过年么，他们依然像当时的我们一样盼着过春节，可以不写作业、见到姥姥、和小姨玩、收红包依然让他们提到就眼睛放光；依然有不想回家，觉得压力大面临催婚的人；但也有在经过自我和家庭的周旋之后，重新靠近父母的人......

如果把大家对过年的热情做成一条数据线，我们发现大致会出现这样一条微笑曲线。这或许可以给人一些安慰，以家庭为单位的结构不变，春节就不会消失，它只是会慢慢变成不同的样子，而它会变成什么样子，或许小红书上那些00后春节主理人正在描绘这幅图景。

带着这个发现，我们想用一只5-85岁年龄段的采访视频去呈现它，因为希望呈现真实对话的状态，我们在前采保留了很多话题，抓到每个人物的特质和态度，更多内容就放在了采访现场。

这也意味着不可控的因素很多，虽然提前写好了一个脚本，但大家都做好了实时调整的准备，每个人物的时间只有15分钟，我们需要在15分钟内打破人物表演的状态，以及引导出我们希望对方在前采里表现出的关键点，最后从15万字的文字稿里，整理出了5分钟的内容，有许多让人更丰富的内容、有许多现场的流动没有办法全部装进一只视频。

当春节前一片歌舞升平的传统广告氛围里，我们希望这只视频在大团圆之外，进行一次更加深入的对团圆的理解，让对春节的更多真实声音和讨论，可以在小红书上被记录，因为我们相信，互相理解，才是真正的团圆，而这也是我们一直期待的春节。

最后祝大家想象中的春节，都能早点实现。