2025年，是Carnivo嘉年华与品牌并肩奔跑的一年。

什么是 CarniWOW？

本文来源于广告门 adquan.com

是我们在无数个Brainstorming后的灵光一闪

是项目上线时刷屏的惊叹

也是我们对创意与实效最纯粹的追求

这一次，我们暂时放下乙方的谦卑

在这个属于嘉年华的内部奥斯卡——

「CarniWOW Awards年度嘉作大赏」中

重新审视这一年的高光时刻

我们从整合、体验、视频、传播、运营五大维度

严选出2025年最具代表性的硬核案例

这一篇，让我们一起

以策略为脑，以创意为刃，直击痛点

整合营销不仅是资源的叠加

更是对品牌课题的深度拆解

在这一赛道中

我们看到的不仅是创意的火花

更是系统性的战役布局

从策略推导到创意落地

从声量爆发到生意增长

这些案例展示了Carnivo

驾驭复杂营销命题的“大局观”与“操盘力”

荣获「CarniWOW年度整合嘉作」的是——

（出场案例按首字母排序，排名不分先后）

适逢澳大利亚旅游局在华发布全球品牌宣传活动新篇章，我们通过线上线下全覆盖的360°爆款营销事件，传递澳大利亚热情开放、充满活力的生活方式，加深了与中国游客的情感共鸣，并进一步提升中国游客对赴澳旅行的热情。

面对男性护肤市场内卷、品牌心智模糊及“年轻化+增长”双压力，高夫H2将沟通核心聚焦为更清晰的「控油」提出主张“控油用高夫，重启好状态”。项目锁定抖音为主阵地，聚焦男性高频情境“熬夜出油”，把付航的“幽默+陪伴+松弛”国民认知转化为内容驱动力，创造具有心理暗示的仪式感符号“一按就变帅”。围绕加班、追剧、打游戏三大熬夜场景打造系列social video，以“痛点演绎+幻想时刻”激活用户爽感，统一用“按压泵头”的核心动作传递“洗把脸开启人生名场面”的信息；同步搭建抖音话题页与标准化模板，驱动用户模仿创作，并通过评论区引导与电商引流打通传播-转化闭环。

李宁 × 故宫博物院，围绕“运动 × 文化”的融合命题，以“蕴动中国”为核心理念，构建从产品、展陈、发布会、社交传播到用户UGC全链路的一体化营销。

我们作为项目整合主导方，精准洞察品牌、文化与消费者三者之间的连接路径，提出以“联名授权+文化再创”为抓手，打造兼具科技感与仪式感的系列产品，并于故宫首次举办合作发布会，以“古今融合”的展陈形式向外界完整传递联名精神。在传播上，通过明星（肖战）TVC × 权威媒体背书 × 社交平台话题引爆 × 优质KOC内容自然发酵，达成声量与美誉度的双向提升。

我们通过合作小红书S级IP“风格日历”、借由代言人孙颖莎及10位女明星势能，打造IP&明星矩阵×内容种草×终端联动的全方位整合营销项目，最终效果远超KPI！！

赛百味新品口味较为冷门，合作星厨也比较小众，Social传播上缺乏传播点，基于原campaign idea传播难度极高。我们发现客户真正的需求是“本土化”，因此我们跳出了口味和星厨的框架，直接把品牌名改成了朗朗上口的“赛百味儿”，并且基于改名给品牌做了一系列前所未有的social玩法。

斯凯奇闪穿鞋作为斯凯奇（成人+儿童）明星品线产品，每年都会更新迭代，然而由于闪穿科技并不外显，只有真实试穿才能感受独家优势。

我们通过构建“闪穿侠”这一IP形象，把产品功能价值转化为看得见的炫酷超能力，让闪穿鞋冲进坐不住的少年们心中，化身为儿童们心中的终极装备。并通过高互动性短剧、迪士尼跑活动借势、AIGC动画大片及全渠道视觉覆盖等多维营销渠道全域发力，提升新老品销售转化。

在蛇年新春期间，我们携手南门书法艺术家朱敬一，讲述熊猫蛇IP的起源，化解蛇在传统文化中的负面影响；同时通过抖音#熊猫蛇演我过年#UGC话题互动、痛包及趣味周边配合达人传播、线上线下渠道联动体验促进销售转化。

一场超越传统代言的夏日营销战役

星巴克敏锐捕捉到与“五月天”粉丝群体（wmls）自发形成的情感联结与UGC势能，以此为契机，以深度情感共鸣为破局点，通过让大家情感共鸣的“五月天歌词”作为整体创意方向，线上线下全渠道创意延展。

今年的第一朵金桂 提前开进星巴克

2025金桂系列，星巴克携手咸宁出生的非遗雕花剪纸传承人曹小琴，雕刻咸宁赏金桂的传统风俗，以及现代人品咖赏金仪式。

星巴克联合小红书，将全国1800余家门店升级为“兴趣社区空间”。通过系统打造“宠物、手工、跑步、骑行”四大主题场景及专属服务，精准承接年轻社群的线下兴趣需求。核心创意将星巴克的“门”符号化，引导用户从线上分享走向线下“碰头”，实现从咖啡场景到兴趣社区的转型，深化品牌情感联结。

整合不是终点，而是品牌生长的起点

感谢所有合作伙伴的信任

让一个个宏大的构想落地为掷地有声的现实

2026，Carnivo期待与更多品牌一起

用整合的力量，创造更多WOW Moment！