光盒动力
2026-03-03
2026年新春将至，蒙牛携手美团、京东、天猫、淘宝闪购四大头部电商平台，以“接彩头”为情感内核，打造覆盖“回家、出游、冬奥”全场景的福利矩阵。作为此次新春活动的预热造势，光盒动力为其量身打造了四支温情趣味短视频，将“扫蒙牛二维码抢福利”的核心动作，不着痕迹地融入了中国人最熟悉的过年日程表中。
我们没有选择生硬的广告叫卖，而是将镜头对准了腊月廿二到除夕的真实年俗场景。
本文来源于广告门 adquan.com
腊月廿二，老人与即将回家的子女共同作画，画纸上呈现的正是那个即将带来好运的二维码；腊月廿三扫房日，三世同堂齐动手，当长辈忙着清扫高处时，最轻松的孩子负责最潮的打“扫”——举起蒙牛牛奶，对准包装轻轻一扫，为全家扫出新年的“添彩头”；腊月廿四屋里闲坐，走亲访友时老一辈关心孙辈事业，孙辈巧妙递上带着二维码的蒙牛，一句问候藏着福利；直到年夜饭当晚，一人一道创意菜迎接马年，当蒙牛作为特别的“食材”被提上餐桌，全家福的喜庆氛围瞬间拉满。
这四支视频画面喜庆热闹，接足了地气。巧妙的台词设计，运用了大量谐音梗和马年元素，让每一句话都朗朗上口。“压轴出码”寓意压轴大戏即将登场，“码呀”成为惊喜感叹，“扫哪个马”既指二维码又暗含马年祝福，“马上上树、出马”等词句更是将马年吉祥话与产品卖点紧密结合，听来押韵上口，充满传播“牛”味。
通过这四支极具年味的短视频，帮助蒙牛完成了新春活动的预热造势，更在潜移默化中教会了消费者“玩法”。视频上线后，凭借其接地气的场景和押韵的台词，在社交平台引发广泛传播，让“接彩头，扫蒙牛”成为2026年春节的流行开门方式。
