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2026-02-05
要说马年最听劝的品牌，非伊利莫属！
前段时间，伊利刚官宣了自己的天选代言人——马伊琍，最近又找来马东拍摄了一支短片《马东“没”广告》，将听劝人设贯彻到底。
本文来源于广告门 adquan.com
短片灵感源自网友调侃的一句“马东马年没广告吗”，伊利快速响应并将其转化为广告主题，延续“马姓艺人 + 马年”的生肖营销链路，强化 “听劝” 的亲民品牌形象，让用户从旁观者变为共创者。
广告以马东 “创作广告未达标” 的自嘲式剧情展开，马东的无厘头表演、多次创作被否的反转、保洁员等配角的反差萌，打破传统广告的硬广套路，让剧情充满笑点。同时，通过 “广告创作过程纪录片” 的形式，自然植入伊利纯牛奶 3.3 克乳蛋白升级等核心卖点，做到趣味与信息传递的平衡，降低用户对广告的抵触心理，实现 “广告即内容” 的效果。
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