拿到安慕希马年春节brief的时候，我们团队的思路很明确——热巴已经代言了很多年安慕希、拍了很多年CNY的片子了，我们今年，想搞个不一样的。

谐音梗吉祥话烂大街说是说，但现实中谁不想在春节痛痛快快地来句谐音梗吉祥话呢？(哈哈哈）

本文来源于广告门 adquan.com

马年，“好马配好鞍”。

这句国民级俗语就成了我们的切入点，把“鞍”替换成安慕希的“安”，再把品牌沉淀多年的“好喝的”核心标签嵌进去，“好马年配好喝的安慕希”这句slogan，就这么敲定了。

而且不可否认的是： 在今年的广告圈，不仅没有谐音梗退钱！还很容易拿下项目，做出亮点。

这个说法的好处其实特直白：

第一，不用费口舌解释。谁没听过“好马配好鞍”啊，换成品牌相关的说法，观众扫一眼就懂“马年喝安慕希，准没错”

第二，绑牢品牌老资产。“好喝的”是安慕希攒了这么久的口碑，搁进slogan里，不是硬加戏，是让“好喝”和“马年好运”的联想更直接；

第三，自带消费号召力。“双好”的说法干脆利落，直接就把“这个马年，就得喝好喝的安慕希”的信号传出去了。

跳出过往的创作惯性，用年轻人喜欢的“反套路喜剧感”。

借鉴了常用喜剧创作里的“Yes，and”递进逻辑，这次我们大胆换了思路，用“No，and，Yes”的反套路模式贯穿全程：以女主为代表的年轻群体TA表达春节场景痛点后（NO），热巴带着好喝又好运的安慕希出现（And），将产品利益点及品牌价值自然嵌入（Yes）。“No，and，Yes”循环上演，自然转场，最终完成了整支TVC的叙事。

NO春运搞不定——AND热巴带着好喝又好运的安慕希出现——YES由抢到高铁票转入老家场景

NO麻将输到脸煞白——AND热巴带着好喝又好运的安慕希出现——YES由麻将赢了钱转入发红包

NO已经到了給小辈发红包的年纪——AND热巴带着好喝又好运的安慕希出现——YES由礼盒扫码赢好礼回回血转入送礼难题

NO春节送礼总被击鼓传花——AND热巴带着好喝又好运的安慕希出现——YES由二大爷当场拆开喝安慕希，证明：能被拆开的礼，才是好年礼

迪丽热巴的角色塑造也跳出了惯性，相比以前CNY中唯一女主的定位，这一次，我们想用“双主角”的形式——明星+受众，更具活人感。

而且整体的拍摄异常顺利，热巴其实非常适合演绎有情节的故事，相比纯粹的传统视觉广告片，更灵动，表现力更好

此外，我们还为热巴单独拍摄了一支15s媒介投放版视频

最让我们开心的是，片子上线后，很多年轻人主动把“好马年配好喝的安慕希”当成马年吉祥话来用。

最后，感谢客户的信任，将一年中这么重要的战役交给赞意，感谢你们过程中的理解与支持。

祝福安慕希2026年大卖！（也祝福我们为安慕希x甘肃省博物馆绿马IP设计的限定摇摇马礼盒，大卖特卖卖光光~