壹捌零创意集团
2026-01-26
“恭喜你发财~恭喜你精彩~”
每年春节，刘德华都会准时解冻。
本文来源于广告门 adquan.com
中国人对“恭喜发财”的执念，是刻在DNA里的春节仪式感。但当它逐渐变成一句群发祝福，壹捌零在想：有没有一种可能，为马年创造一个更特别、更带感的恭喜发财方式？
所以，当我们接到安慕希马年CNY的brief后，嚼着黄桃燕麦爆爆爆爆爆珠：
一句马年致富咒语诞生了！
马年money马上爆
马年有什么新洞察？很简单——
“马年”念快了，不就是“Money”吗？
一个简单易懂、专属于马年的吉利话——把它放大！
还不够！我们要把它变成一句真正能穿透春节品牌同质化的魔性咒语：
“马年money马上爆，安慕希好喝好味道”
Ok，现在咒语有了，谁来当“法师”？
喜人不正经爆财天团 让你梆梆就是爆
我们组了个局，请来酷酷的滕、雷淞然、杨雨光、张兴朝，组成“不太正经爆财天团”。
故事从想一夜暴富的凡人雷淞然开始。他撞上了穿着浴袍下凡的“浴”帝杨雨光，和骑着儿童扭扭车、脑洞清奇的财神张兴朝。酷酷的滕则带大家穿梭各个春节现场，亲自验证这句咒语的魔力，祝所有人都“马年money马上爆”！
场景上，通过展现春节的“人间真实”，带出咒语“马年money马上爆，安慕希好喝好味道”，为这些日常施入魔法——仿佛念出口，好运就会“砰”一声，在眼前爆开，给马年开个好彩头！
而法器，就是那瓶安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶。当“爆好喝”的口感遇上“爆好运”的期许，产品本身就成了最对味的好运神器。
当咒语跳出屏幕，成为马年社交新货币
最后，这句咒语是不是真的招财，咱科学上还没法验证。
但如果这个马年，你记住了一句新的吉利话，愿意像小时候一样，搓搓手，认真许个愿…
心软的神，或许会降临呢～
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