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2026-01-22
“过年回家穿暖点”，一句爸妈口中最常有的叮嘱，成了波司登春节营销的破题关键。
本文来源于广告门 adquan.com
在一众主打团圆、年味的春节营销中，波司登以《过年回家穿暖点》为核心，跳出羽绒服单讲保暖的功能叙事，将日常的亲情牵挂与产品深度绑定。
波司登邀请《爸爸去哪儿》中的郭涛、石头父子出镜贺岁短片，父子俩身着红色亲子款羽绒服同框，默契互动间满是温情，既唤醒了大众的童年回忆，也让“穿暖点”的牵挂变得具体可感，进一步传递了品牌温暖的理念。
这场营销的点睛之笔，在于精准捕捉到了“过年回家穿暖点”这句日常叮嘱里的情感力量。它既戳中了人们对家乡团圆、亲情牵挂的深层需求，又自然衔接了羽绒服的核心保暖属性，让一件普通的衣物，成为承载牵挂与守护的载体，摒弃了悬浮的情感营销套路，显得真诚又动人。
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