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2026-01-20
1月19日，百事可乐携手上影元，以现象级动画IP《浪浪山小妖怪》为载体，共创新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》。恰逢百事可乐“把乐带回家”IP步入第十五年，此次与《浪浪山小妖怪》的联动既是品牌节日营销的创新尝试，也是情感价值的深度传递，实现了IP热度与品牌理念的双向赋能。
本文来源于广告门 adquan.com
《浪浪山小妖怪》以“小人物也有微光”为内核，映射了当代普通人奔波奋斗、渴望温暖的真实状态，与百事可乐捕捉到的“社会情绪从成功学转向普通学”的趋势高度同频。百事可乐借小猪妖等角色的返乡叙事，重新诠释“把乐带回家”的内涵，将“乐”定义为家人接纳的安心与平凡生活的舒心，让品牌主张与用户情感形成强烈共鸣。
它跳出单纯的IP贴片合作，实现了情感内核的深度绑定，既借助《浪浪山小妖怪》的热度触达年轻群体，又为十五年的“把乐带回家”IP注入新活力，既传递了节日温暖，又强化了品牌“春节陪伴者”的形象。
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