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2026-01-05
在过往的马年营销里，“马”的意象始终与“速度”“进取”深度绑定，品牌们扎堆鼓吹“加速向前”。但抖音电商敏锐捕捉到当下的情绪转向：当“爱你老己”刷屏网络，当“精神内耗”成为年轻人的高频困扰，比起“催你奔跑”的祝福，大家更需要“允许暂停”的理解。
于是，抖音电商果断抛弃同质化的奋斗叙事，以“放自己一马”为核心主题，将新年祝福转化为一场温柔的自我和解，精准击中年轻人“渴望松弛、接纳自我”的情感刚需。
本文来源于广告门 adquan.com
一方面，抖音电商以“反传统祝福”的姿态制造记忆点，区别于其他品牌的营销表达；另一方面，它将情绪价值与平台属性结合，通过“寻觅非遗好物”的核心内容，让“放自己一马”的松弛感落地为具体的消费场景——购买一件非遗手作、挑选一份治愈好物，都成为“爱自己”的具象表达。
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