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2026-01-13
春节营销赛道向来竞争激烈，如何在同质化的生肖叙事中突围，成为品牌的核心考题。
2026丙午马年，罗意威携手上海美术电影制片厂与品牌全球代言人王一博，推出动画短片《小马过河》，以“盏盏新年”为主题，用经典童话的温情内核碰撞奢侈美学，成功在流量与质感之间找到平衡。
本文来源于广告门 adquan.com
短片改编自经典童话《小马过河》，重构为“小马取灯”的叙事主线：小马为村庄寻找象征团圆与希望的年灯，途中面临抉择与挑战，最终收获“自我确信与勇气”。上美影以标志性手绘风格营造水墨氤氲的东方意境，灯笼作为核心意象贯穿全程，既贴合马年生肖主题，又融入春节团圆寓意；王一博以松弛质感出镜，并为动画旁白献声，传递“只有去尝试，才会知道哪条路属于你”的核心主旨，让经典童话焕发当代成长共鸣。
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