汽车业电动化、智能化进程不断加速，新能源车型凭借智能化标签快速抢占用户心智的同时，合资品牌燃油车型面临双重挑战——既要守住动力操控、耐用可靠的传统优势，又要补齐科技智能、辅助驾驶的新维度认知，同时实现品牌心智升级与高意向人群转化。

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作为中国首个合资品牌，已有40余年历史的上汽大众，既不缺品牌认知，在产品可靠性和机械素养方面也拥有极强的用户口碑。然而，基于“燃油筑基、新能源拓新”的产品战略推出的Pro家族车型（帕萨特Pro、途观 L Pro、途昂 Pro）作为品牌智能化转型的核心产品矩阵，亟需打破用户对德系车型“重机械轻智能”的固有印象。

在此背景下，上汽大众与巨懂车深度联动，以BGC定制专属栏目《Pro 实验室》为核心、达人内容矩阵为辅助、跨端追投为闭环，构建了一套精准的内容营销体系。数据显示，《Pro 实验室》栏目累计斩获278万总播放量；双端跨端追投策略显著提升A3-A4转化率，Pro家族车型用户资产层面快速提升，辅助驾驶、科技智能等核心心智的用户讨论量显著增加，成功完成品牌心智升级与品效协同增长。

高定栏目Pro 实验室：

硬核产品力与人文情怀深度融合

巨懂车BGC商业内容营销核心优势在于以高端定制模式为品牌打造专属内容生态，而《Pro 实验室》正是这一优势的典型落地。巨懂车为品牌量身定制了兼具硬核测试与人文情怀的创意路线，实现产品力的场景化渗透。

在内容定制上，《Pro 实验室》采用品牌高定个性内容模式，规划了“3000公里跨越山川，极限测智能”的专属路线，从平原到高原、从城市道路到无人区戈壁，覆盖近3000公里全路况智能大考验，并成功穿越4000米雪线，精准匹配Pro家族的全场景使用需求。同时，栏目创新采用“B+P（商业内容+意见领袖）”的黄金搭档证言模式，邀请多位汽车领域达人、专业赛车手与官方主持人组成体验阵容，从专业技术、实际驾乘、极限工况等多维度为产品背书，让技术参数转化为用户可感知的内容。

不同于单一的体验栏目，《Pro 实验室》实现了人文与硬核的丝滑融合：在体验智能驾驶辅助系统时，栏目将体验场景融入西北戈壁的人文风光中，既通过沙尘暴模拟环境验证了系统的稳定表现，又以沿途的地域文化游记增强内容观赏性；在验证动力操控时，将高海拔爬坡测试与高原牧区的生活场景结合，让产品力在真实的用户生活语境中自然呈现。该栏目上线后，收获了278万总播放量，成功将 “智能可靠”的核心心智植入目标人群认知。

聚光达人矩阵+品效闭环：

心智种草到用户转化全链落地

在《Pro 实验室》栏目奠定品牌调性的基础上，巨懂车进一步联动聚光达人生态，构建多维度内容矩阵，实现核心卖点的全域渗透。针对帕萨特Pro、途观L Pro、途昂Pro的不同产品定位，巨懂车精准匹配29位垂类达人，为三款车型分别定制单车体验与对比导购内容，形成差异化内容标签。

达人内容并非简单的产品展示，而是紧扣Pro家族的智能化卖点展开：针对商务属性较强的帕萨特Pro，达人聚焦其智能座舱的商务场景适配性；针对家用SUV途观 L Pro，重点拆解其驾驶辅助系统对家庭出行的安全性提升；针对大尺寸SUV 途昂 Pro，则突出智能四驱系统的全地形能力。这套达人内容矩阵累计实现116 万+总阅读数、1050万总曝光量，为品牌新增62万 + A3 高意向用户，完成了从高定栏目到达人内容的心智接力。

为将内容热度转化为实际经营成果，巨懂车同步搭建了跨端追投与用户路径布局的品效闭环。在跨端追投层面，巨懂车将抖音与懂车帝人群进行匹配，追投总曝光UV400万+，追投新增A3 46万+，实现了垂直媒体A3高意向用户的增长；通过懂车帝王牌硬广、搜广2.0等产品，实现同级别产品意向用户的精准覆盖和深度影响，用户资产与转化效率实现同步提升。

结语

以定制化 BGC 栏目为品牌搭建专属的产品力“证言场”，让技术卖点转化为用户可感知的生活价值，再以达人矩阵实现心智的全域渗透，最后通过跨端追投与路径拦截完成从内容种草到心智构建再到用户转化的全链路经营。上汽大众Pro家族与巨懂车的合作，为传统合资品牌在智能化转型期的内容营销提供了可复制的参考样本，也充分印证了巨懂车BGC商业内容的核心价值——精准洞察品牌经营痛点，以高定内容为品牌打造差异化认知，同时联动平台生态资源构建品效协同的营销闭环。