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2026-01-07
每到农历新年，生肖营销便成为品牌角力的主战场，但同质化的吉祥话与红色视觉早已让消费者审美疲劳。如何在扎堆的节日营销中跳出窠臼，实现声量与转化的双赢？森马《马年正当红》主题广告给出了答案。
本文来源于广告门 adquan.com
不同于多数品牌对生肖符号的生硬粘贴，森马直接将品牌名中的“马”与马年深度绑定，“马年正当红”的口号既直白传递了节日喜庆感，又巧妙完成了品牌认知植入，形成独一无二的记忆点。与此同时，品牌联合国博衍艺推出“东方鸿运系列”，将传统文化元素融入服饰设计，让红色不再只是节日符号，更成为承载文化价值的审美表达，精准击中当代年轻人对国潮的偏好。
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