淘宝购物清单是淘宝天猫平台的场景生活导购工具，以生活主题场景为基础帮助消费者挑选对应的平台爆款——“用生活发现好物、用好物发现生活”。作为今年淘宝天猫平台旗下新的清单性质IP，面临“0认知基础、0用户习惯、0情感连接”三重冷启动困境，那么如何提升新IP的知名度，快速破圈，引起消费者注意，并且在同质化严重的618大促期间，如何体现购物清单的特点，快速建立差异化心智，避免用户决策疲劳，成为淘宝购物清单此次项目里最大的挑战。

我们发现近年来，黄油小熊、chiikawa、线条小狗等IP层出不穷，它们凭借可爱的形象征服了无数年轻人，有人愿意为买chiikawa周边通宵排队，也有人为了和玲娜贝儿互动一年去迪士尼几十趟，当下年轻人心甘情愿为可爱买单。同时，裸眼3D凭借其独特的视觉冲击力迅速成为网红打卡点，吸引众多路人驻足围观、自发分享传播。

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我们也同步了解到，消费者在618大促时面对琳琅满目的商品以及铺天盖地的广告折扣时往往难以抉择，这时他们更偏向于“抄作业”以提高购物效率并在一定程度上保证所购产品的性价比。据埃森哲《未来生活趋势2025》显示寻求“捷径人生”已成为全球重要趋势，77%的中国受访消费者更想要找“捷径”以快速达成目标，80%的中国受访消费者更愿与善于在社交媒体分享“攻略”的品牌互动，2/3的全球受访者为了快速实现目标，愿意相信社交媒体上的内容，并为此承担风险。

基于此，我们抓住顶流IP（迪士尼/蛋仔派对等）具有的天然流量池，线下进行创意事件触发社交传播，一方面借IP情感、明星效应联结兴趣圈层，另一方面通线下高互动事件塑造购物清单感知维度。聚焦“IP好物一键抄全，618抄级清单直达”，以“抄级”谐音双关强化“省心抄作业”和“超值超快”体验，同时满足消费者“决策效率”与“情感共鸣”的双重需求，打响淘宝购物清单名号，帮助消费者轻松锁定 618 各种主题的爆款好物，强化其「用生活发现好物、用好物发现生活」的导购心智，围绕日常生活、兴趣圈层等多种需求主题挖掘爆款好物、用丰富的场景&爆款清单为消费者提供了一条直达 618 爆款的「抄级」捷径。

淘宝购物清单解锁618「抄作业」天花板

618 大促开启，【淘宝购物清单】以 IP 为切入点，联合迪士尼、蛋仔派对、线条小狗、黄油小熊、卡皮巴拉、加菲猫、蜡笔小新等一众顶流 IP，打造「IP 专属抄级清单」，主打「IP 好物一键抄全」，帮助消费者轻松锁定 618 各种主题的爆款好物。

「抄级」谐音「超级」，既指「抄作业」式省心购物，也代表「超快、超值」的畅快体验。配合「好物直达」概念，淘宝购物清单通过线上线下创意联动，将 618 的购物热潮直接「开」进用户视野。

线上在天猫 618 开卖时，淘宝购物清单联动众多 IP 发布上线各具特色的「618 抄级清单」，邀请消费者「与顶流天团一起贴贴」逛清单轻松获取 IP 周边爆品。

线下在「天猫 618 哦啦音乐节蛋仔派对」现场，淘宝购物清单联合得力、奥迪双钻、潮宏基、玩点无限等品牌，以快闪形式呈现「蛋仔派对 618 抄级清单」好物，吸引乐迷线下体验、线上探索更多 IP 爆款。

端午及儿童节期间，淘宝购物清单更是打造载有裸眼 3D 特效视的快递车在杭州、上海等地进行巡游，车身动态展示蛋仔派对、黄油小熊、线条小狗等 IP 的清单好物，并设置「拆快递盒」互动盲盒，吸引路人打卡拍照，将 #抄级快车好物直达# 的热烈氛围推向高潮。

此外，淘宝购物清单的「抄级清单快递车」还开进了农田里。在「十个勤天」空降天猫官方直播间的直播互动中，少年们许下了他们的 618 好物心愿，于是淘宝购物清单将少年们的心愿好物装入透明车厢「抄级快车」，成为录制现场最意外的「惊喜快递」，强化「好物直达」的一站式体验。

以「抄级清单」为核心创意，淘宝购物清单在 618 巧妙利用谐音梗打通「省心抄作业」 和「超值超快」的双重消费心理。线下 3D 物流车巡游将虚拟购物清单转化为可互动的实体事件，配合顶流IP的号召力，激发 618 购物热情。

淘宝购物清单作为天猫淘宝的生活场景导购工具，此次借力 IP 势能与线下创意事件，强化了其「用生活发现好物、用好物发现生活」的导购心智，围绕日常生活、兴趣圈层等多种需求主题挖掘爆款好物、用丰富的场景&爆款清单为消费者提供了一条直达 618 爆款的「抄级」捷径。