这个双十一，当所有品牌都在卷价格和流量时，海尔干了件“离谱”的事儿：直接敞开研发现场，让近500位全网最挑剔的达人“上门踢馆”！

本文来源于广告门 adquan.com

在8500㎡真实还原的厨房、客厅与阳台里，没有参数宣讲、抽象实验，只有还原到极致的真实居家场景、空气中弥漫的较真劲儿，和一场关于“好不好用”的公开探讨。现在，就带你闯入——

史上最真、最敢也最“刁”的

海尔智慧科技，众测第一现场

拆掉参数墙，走进生活场

消费者不是不喜欢科技，而是厌倦听不懂的科技黑话。当传统的“参数化营销”难以有效建立信任，海尔的解法简单粗暴：拆掉那堵参数的墙。

把完整的智慧厨房、阳台洗护空间、客厅空气场景，从研发中心直接“搬”到众测现场：

四筒洗衣机被现场拆解，双擎热泵结构一目了然；冰箱里塞满真实果蔬鲜肉，保鲜实力当场见分晓；洗烘套装在运行中展示AI防缠绕，现场验证“烘得透不皱巴”；空调在真实温湿度下演示“风不吹人”，实现一夜好眠的承诺。

也许这才大家真正想要的测评—不空谈，全实景。

敢邀请近500位达人现场体验、交流反馈，这背后是海尔的底气，更是对产品的自信。我们相信真实场景，自己会说话。当科技回归生活现场，所有复杂的术语都将变得具体可感。

“听劝”不是人设

是产品进化DNA

好产品，都是在“被怼”中长大的。这场众测最独特的部分，发生在产品经理、研发工程师与达人的对谈里——

“冷凝水又脏又酸，洗澡都不安心。”
“冬天厚衣服又难洗又难烘，有没有真正适用的方案？”
“食材总是被遗忘，冰箱能不能更‘懂’生活？”

问题直接，却充满建设性。

正如网红Leader三筒洗衣机，就因为在在社交媒体上看到用户许愿“内外衣、袜子分开洗”的留言，海尔洗衣机快速响应，敏捷落地，三筒洗衣机就这么水灵灵地诞生了～网友调侃：许愿池都没这么灵。

首创一机三滚筒，三筒独立运转还不串水。AI动平衡科技让运行超稳，小筒还有bra精洗程序，洗完不变形，懒人直接解放双手。用户敢提，海尔就敢造。

而这种听劝式研发，也被完整搬到这次众测现场。当产品开发的人，走进生活现场，用户的声音就不再隔着报告、数据、图表。现场，工程师一边听、一边记，能演示的当场验证，需优化的列入迭代清单。许多灵感与“研发猛料”，正从这样的面对面中诞生。

当行业还在“云测评”，海尔已把众测做成“共创现场”——500个达人是500种新的真正使用体验，也是500种使用角度；使用者现场和工程师的联动，是真正的从生产线到消费者的对话。

有些问题当场就能演示，有些则被郑重记下，成为下一代产品的改进清单。毕竟好家电，本就应该活在每个人的生活里。正因为“听劝”，我们才看到了这些实实在在的进化：

海尔麦浪冰箱——不做噱头，只做极致保鲜与无缝嵌入，成为年轻人厨房里的“低调实力派”；

卡萨帝 -60℃超低温柜——让深海鱼获仿佛停滞于南极时空，冻鲜不打扰生活温度；

云溪洗烘套装——以AI直驱+精华洗科技，终结冬天“洗衣难、烘不透”的痛点。

这些看似“不起眼”的功能和细微的升级，恰恰来自成千上万真实家庭的“吐槽”与期待。海尔的听劝，听得见回响。让每一个被采纳的建议，最终都会回到产品上，回到用户的生活里。

从“他证”到“共证”

3亿家庭都是产品合伙人

当行业还在参数里内卷，海尔已把话筒递给用户，让“价值战”从一场营销话术，变成可触摸、可对话的共创现场。这场声势浩大的“踢馆”行动，在双十一期间收获热榜热搜27个，多话题上榜引爆全域讨论，全网总曝光11亿+，525万+次互动，为海尔带来了可观的流量与关注。

@良介开箱直言海尔冰箱的“正向的冰箱内卷才是用户所需”

@剁手差评哥形容超低温柜“柜内时空停滞，柜外烟火人间”

@电器哥梓涵基于实测推荐云溪洗烘套装给“注重品质的家庭”

这些源于真实体验、带着生活体温的背书，比任何套路化的广告语都更具力量。

这个双十一，海尔做对了一件事：它没有试图说服所有人，而是把产品交给真实的生活现场。这也让一场品牌众测，跳出了双十一GMV的赛道：它成了行业里一记响亮的提示——与其在实验室里闭门造车，不如打开门，让用户走进来，共同撰写未来生活的剧本。

“你的生活，就是你的主场。”这句话也真正的做到了！

当500位达人“踢馆”归来，带回的不是一份评测报告，而是一个明确信号：那个愿意打开门、俯下身、认真听的品牌，正和它的“产品合伙人”一起，把生活过成值得期待的样子。

这，只是一个开始——当创新不止源于实验室，更生长于每一个真实的生活现场；当“用户”不再是数据的末端，而成为创造的起点。我们相信，更好的生活，就在3亿家庭真实的生活现场里。