图派整合传播
2025-12-24
近期，流感高发，职场、公共场所，到处都可以听取「咳」声一片！
京东买药在流感季想要打造一支真诚的、有用的科普广告，能在流感爆发的当下真正帮到大家，传递京东买药的品牌温度，实现「流感无忧，就上京东」的心智告知。
本文来源于广告门 adquan.com
这是我们的brief。
虽然流感年年有，但在大部分人的心目中，流感就是大号的感冒：多喝热水，泡泡澡，发发汗就好。
因为缺少对流感的正确认识，忽视流感危害造成重症的新闻也年年都有出现。流感讲严重了是制造焦虑，讲轻了又担心引起不了大家的重视。
如何拿捏好尺度，让这份关心和科普恰如其分地出现呢？
《冬天很好，希望你也好》
我们翻越了大量的流感相关的文献资料，发现几个区别流感和普通感冒的典型特征：流感往往突发高烧，体温突升至39度以上，还伴有全身疼痛，48小时内用药能快速有效缓解；而普通感冒通常体温在38度左右，轻微的流涕、鼻塞；但对于老人来说，因为体抗力低，症状反而不典型，需格外留意。
结合京东健康专业医师的意见，我们反复打磨、校准，凝练出不同用户需要注意的点，只为给到消费者最简单的指引。
我们洞察流感容易被忽视的瞬间，深入职场、家庭、老人在流感中的刚需场景展开关心和问候。家中常备流感药，能抓住黄金48小时；让大家有流感问题上京东，医生24小时问诊，还能到家检测，送药上门。
在这个创意思路之下，我们通过真诚科普的方式将这则有点小用的关心送给正在遭受流感困扰的人。
如果流感问题逃不开，记得抓住黄金48小时，在家中常备流感药！
京东买药与药企联合海报
我们将广告投放在你尽可能看得到的地方，只为在你需要的时候，能够用得到！
这个冬天，希望大家都免受流感困扰。冬天很好，希望你也好！
创作名单
品牌：京东买药
代理商：图派整合传播
创作人员名单
项目负责人：黄珊珊
创意：Wency、TheC、蕴程
阿康：大婷
美术：林凌、李慧
