项目背景

招商信诺作为招商银行与美国信诺集团合资的专业寿险公司，始终以"健康保障"为核心优势，聚焦为高净值家庭提供专业咨询与生态资源整合的服务方案。

本文来源于广告门 adquan.com

随着财富管理进入精细化时代，招商信诺·家和服务体系，依托百年服务底蕴与全球医疗资源，为高净值家庭提供全生命周期的健康与财富守护，重新定义保险服务的新高度。在本次招商信诺·家和宣传片制作中，我们希望以贴近生活的方式走进家庭日常，增强品牌与消费者之间的情感连接。

创意洞察

高净值家庭中，父母常因事业繁忙而难以亲身照料家人，这种缺席带来的无奈与愧疚感一直萦绕心间。基于到大多数家庭中，更多的都是母亲在照顾家庭，因此影片聚焦于高净值家庭的母亲常身兼职场精英与家庭守护者双重角色，虽然繁忙，但她们对家人的爱却从未缺席。

影片从孩子的视角出发—通过细腻观察发现：妈妈总能在关键时刻化身“超人”——无论是深夜线上问诊化解孩子的高烧危机，还是跨境医疗守护在海外游学的姐姐，亦或是专业陪诊让外婆的手术过程变得从容而优雅......这些“无形却有力”的细节，成为妈妈“身在职场，心系家庭”在场证明。

通过这种叙述方式，将服务转化为连接情感的纽带，将“爱，一直都在”情感具象化，让用户看见品牌所提供的服务是如何成为妈妈们平衡事业与家庭的智慧之选，而健康与财富的周全规划，又是如何为家庭绘就最温暖的底色。

在叙事上，针对高净值人群“守富”“传富”的需求，故事从时刻有回应的关怀，到面向未来的长远规划，以三代人的牵挂为线索，把爱融入一份份方案里，循序渐进地展现她们如何为家庭织起系统的健康保障网，做好财富传承。

在视觉呈现上，以小女孩的日记本为线索贯穿全片，通过孩子的童真语言（如“妈妈会分身”“手机里住着医生”“替身使者”）解读招商信诺.家和的专业服务，在通俗易懂的基础上增加趣味性。

在品牌融入上，以家庭故事为载体，通过四个核心事件融入产品功能，自然转化为品牌是“助力家人健康与心安”的情感赋能者，而非生硬推销。

✓ 小暖发烧→在线问诊+送药服务

 ✓ 外婆体检→陪诊服务
 ✓ 姐姐海外受伤→海外就医协助
 ✓ 父母的未来规划→保险金信托

温暖明亮的影调贯穿始终，家庭空间充满生活气息，音乐节奏随叙事起伏，片尾通过蒙太奇的拍摄手法，全家花园聚会 + 碎片混剪（奶奶跳舞、姐姐视频、日记回顾）使影片在高潮处达到情感释放，点出品牌理念做升华。

总结

本次招商信诺·家和宣传片以《爱，一直都在》为主题，通过贴近生活的叙事方式，温情呈现高净值家庭中母亲兼顾事业与家庭、不动声色守护家人的动人画面。在彰显品牌专业服务力的同时，更通过一个关于“爱与陪伴”“家庭守护”的动人故事，刷新消费者对保险品牌的传统认知，强化招商信诺·家和“让爱一直都在”的品牌理念。