加码力
2025-12-16
在咱们的文化里，读书考试向来被赋予极高优先级，娱乐社交要为应试让步，订考研酒店这类后勤事也不例外。
拿到智行 brief 时，我们第一反应是：“考前订酒店，怎能耽误复习时间？”
本文来源于广告门 adquan.com
可现实偏不遂人愿 —— 订考研酒店简直是 “薛定谔的难题”：早订怕考场变动，晚订要么涨价要么没房。本来该埋头刷题的考生，只能被迫分心，研究砍价、抢房这些跟考研八竿子打不着的事儿。
这才有了智行这支《关于研究生考试前错误研究行为的观察报告》，专治考前订房焦虑！
1️⃣研究砍价姿势
2️⃣研究抢房手速
3️⃣研究选房眼光
还好！这些被焦虑逼出来的 “错误研究行为”，遇上智行APP直接原地 “治愈”！
这是一个古早味满满的片子，之所以古早，确实有着近期复古广告流行大势的影响。同时，我们也想谈谈这种风格流行的原因。
复古，或许也可以关联到另一个概念：“梦核”，它最初是以描绘梦境主题为核心的超现实主义风格，后来又与国内的千禧年记忆结合，形成了“中式梦核”。4:3画幅、低保真画质、蓝色玻璃窗、老旧家属楼、学校走廊……短视频里的千禧年事物，是今天人们对共同成长记忆的“情绪考古”。
在充满变数的当下，那个经济高速增长但生活节奏很慢的千禧年，是90后和00后眼中充满确定性和安全感的“黄金年代”，与之相关的梦核内容也就成了寻求心灵慰藉的“赛博庇护所”。
复古风格的商业广告剔除了“梦核”中的梦幻感和淡淡的忧伤怅惘，不变的是对于那个“更简单的时代”的精神向往。
所以，在这个片子里，你可以看到：
·穿着国民经典校服的同学
·上世纪央视风格的采访记者
·甚至96年春晚上以机器人形态出现的蔡明老师（高仿版）
我们的当下是不确定的，但这种“文艺复兴”唤起的共同情感是确定的，那个没有互联网的时代本身就是确定性。
而考研、甚至考研订房本身，也充满了不确定，但在不确定的生活和备考琐事里，如果能够给各位考生带去一点微小的确定性和会心一笑的趣味，也是客户和我们的荣幸。
视频发布后，适逢考研准考证打印日，借着准考证打印的热点，通过多次热搜的递进式运营，连续三日覆盖微博多榜单（上海同城榜、武汉同城榜、热搜总榜、社会热搜榜、生活热搜榜），多话题的总阅读量破亿+，总互动量近10W+。
成功从考研党圈扩散到泛生活、社会类用户，将「准考证打印」与「考研订房」强关联，透传智行品牌的考研订房营销信息。
不止线上热闹，智行还联动 “爷爷不泡茶” 搞事情，给刻苦学习的同学们送去一些莓烦恼的甜。
距离考研不到五天，愿各位考生↖(^ω^)↗
