2024年冬天，小红书凭借「巴恩风」现象级营销，强势登顶时尚轻单榜。

2025年伊始，平台继续乘胜追击？将季节营销升级为「春日秀场」，从色彩与情绪入手，与色彩权威机构“Pantone 潘通”联合发布浅春系风格及五大春季流行色。

问题&挑战

虽说小红书在时尚领域的存在感正在日益增强，但本次春日秀场如何能在多巴胺、美拉德、巴恩风之后推成出新，既兼顾时尚趋势、社区氛围，又连接内容和买手商家？依然是本次最大的传播挑战。

不止一种开新

小红书的春日秀场，应该是大家的新衣秀场。我们洞察到没有一种时尚适合所有人，小红书所倡导的时尚是不受任何身材、审美的束缚，让每一个消费者在这里都能找新衣/买新衣/秀新衣，于是在项目伊始，我们便通过薯队长办公室小秀、宿舍走廊小秀、公园里小秀、试衣间小秀、停车场小秀等共同打造这场春日秀场的多元性。

一时间，浅春系（Dressinlight）、廓系（Boxfit）、波嬉风（Boho Chic）、航海系（NavyCore）、可露丽（Lulicore）五大风格，立即覆盖了2025年春季通勤、踏青、度假等多元春日场景。

01 薯队长新衣小秀马上开场

作为小红书顶流，薯队长怎么能不率先吹上这波秀场春风呢？小秀还未开场，已经吸引了一大批围观群众的眼球。从路透开始，就预判了消费者的预判，挑脸秘籍大公开——

02 五大风格薯薯挂件席卷红薯地

随后，春日秀场定制的的五大风格的薯队长毛绒挂件正式出场，用户一边通过盲盒的形式在活动会场中通过做任务抽取，一边感受这场代入薯队长视角后的春日秀场，而薯薯上身的OOTD所需时髦单品也均可以在【春日秀场】活动会场「薯队长新衣派对」get同款。

薯薯挂件上线后，在红薯地广受薯宝喜爱，也被大家玩出花了——

心灵手巧的网友自己爆改薯薯穿搭，带着薯薯挂件浪迹天涯

薯薯他呀，本质上是个包挂，只不过被挂在了各种地方

当然更多的还是和薯子同风格的衣服拍时尚大片

03 小红书化身“听劝小薯”

活动期间，小红书也一直紧随消费者需求化身“听劝小薯”，设计随机惊喜、任务加速、挂件二创，周边互换，严正声明等多个互动环节，紧扣网友锐评实时调整，也印证了这场秀的受邀名单是全体“互联网momo”，传递出小秀的初心——秀场不是明星专属，而是每个普通人的日常。

最终，薯队长和一众官方薯们摇身变为模特，在不同的场景下为直播间的粉丝进行在线试衣。而消费者也因为自己脑洞大开的二创收获了57只穿搭薯薯公仔和57套同款真人春装，甚至还晒出了薯队长同款fitcheck！

以限定周边为入口，吸引用户进入“春日秀场”会场，并通过任务机制强化用户参与感。这一设计既利用了小红书高活跃的UGC社区特性——用户通过分享穿搭灵感、打卡任务形成内容裂变，将流量导向买手和商家直播间，形成“内容种草-流量汇聚-即时转化”的高效路径，又强化了平台“时尚趋势发源地”的定位，为商家提供了从曝光到成交的全链路支持。

最后

我们的传播在“大家的新衣秀场”主题下，通过打造#薯队长新衣小秀 品牌话题，将春日 “季节性需求” 转化为 “情绪价值消费”，同时也用五大趋势风格传递出更多新生、活力等象征意义。春日正盛，站内#春日秀场 浏览量已达到了12亿。对于用户而言，在小红书找时尚穿搭灵感，是因为这里的逛街体验没有身材焦虑和限制，每种风格和情绪都能找到解法与共鸣。

春日秀场，也是每个人自己的时髦秀场。我们也发挥了自己最擅长的「创意 + 红人+共创」三位一体的内容方式，打造种草破圈传播。

创作人员名单：

Client：小红书

Agency：比酷传播 / beeku communication

Account：酱酱、珂珂

Creative：小王、碎碎、新一、QQ、祝铭、幸海

Art：政政、夏夏、马克思

Media：姚季容