2025年12月起，Ouigo 将开通巴黎往返亨达耶的航线，单程票价低至19欧元。

为庆祝这条新航线的推出，品牌并未选择传统广告形式，而是采用了一个兼具在地性与自然感的创意：由巴斯克地区知名临时沙滩艺术家Calat33，在沙滩上创作巨型画作。 

本文来源于广告门 adquan.com

这幅作品仅能从空中俯瞰全貌，且会随潮汐自然消散，全程无任何构筑物、无技术设备安装、无任何污染产生——仅以沙滩为画布，凭借艺术家的匠心巧思完成。这一巧妙、环保又具有视觉冲击力的创意，颠覆了公共空间的传播方式，也印证了：一场极具影响力的宣传活动未必需要品牌的强势植入，在不添加任何额外元素的情况下，一个场地也能自然地成为品牌传播的载体。

Ouigo 不只是在宣传一个目的地，更是在深度融入当地，与未来的航线建立起自然联结的同时，向大众展现了一个“追求环保且负责任”的品牌形象。

与所有临时艺术创作一样，这幅沙滩画作仅存在了一天。为延续其传播力和影响力，团队拍摄了幕后制作花絮及适配社交媒体的专属内容。这些素材不仅让 Ouigo 社群得以见证这场创意实践，更通过视频、帖子甚至明信片等形式，让这份美好成为永恒。 

*图源：DANS TA PUB