这次

本文来源于广告门 adquan.com

我们“少做了一点”

而大家“多猜了一点”

作为STACCATO秋冬系列Campaign的Leading Agency，LIQUID又来“奉旨搞事”了。

我们尝试以“犹抱琵琶半遮面”的创意概念，为新品上市带来一些轻松与互动性，像这样:

这样：

还有这样：

在创意层面，我们的创意源点是想回归到产品本身，定义思加图的优雅休闲鞋，因此选择通过比较有噱头的幕布遮盖来凸显优雅服装也可以搭配思加图鞋款。整体OOH创意区别于市面上常规KV大片大范围投放，此次投放以周期预热+官宣的形式，运用线上&线下同时进行预热&官宣。

9.4-9.6，全国5城7个地广优先预热，在上海静安寺地铁站、北京国贸地铁站、深圳罗湖万象城、杭州湖滨in77、长沙黄兴广场五大黄金点位，释出极具张力视觉的杨幂穿着优雅精致服装的上半身照，用轻微飘动幕布遮挡杨幂优雅礼服下半身的搭配鞋款，幕布上标明「9/7日揭幕-好鞋在后面」的官宣时间&关注内容文案，悬念感拉满引起消费者驻足讨论，为正式官宣内容做蓄水预热。

预热期

9.7-9.13，全国17+城37+个地广同时官宣，在上海静安寺地铁站、北京西单君太百货广场、深圳罗湖万象城、杭州庆春路等黄金点位，上线幕布掉落完整半成品广告的OOH视频。为消费者悬念解答的同时，传递思加图的休闲鞋是更具设计感，更精致优雅的差异点。

官宣期

从“遮鞋”到“半成品广告”揭幕，我们将户外广告做成了连续剧，让所有消费者从猜“鞋长什么样”到讨论“创意好会玩”，也让话题#杨幂半成品广告成了#顺势刷屏。

这波线下地广破圈大事件引发全网热议，全网品牌传播读量9637w+，互动量220w+。粉丝&素人全网打卡掀起超时空广告热潮，KOL跟风爆发讨论。粉丝、素人小红书UGC曝光量达686w+，相关笔记互动量达3.7W+。

这波campaign能“成”，恰恰印证了好的创意自己会说话。我们只是搭了个台，真正的精彩，来自于每一位驻足讨论、自发传播的你们。感谢这场从线下蔓延至线上的共同创作，STACCATO优雅与松弛并存的品牌形象，也因此更加深入人心。