云智科技
2025-10-30
奇多作为进入中国市场30多年的经典零食品牌，长期以来以青少年为核心目标群体。然而市场调研显示，30-45岁有孩家庭人群逐渐成为消费主力，这要求品牌必须进行目标客群转型。面对新消费群体，奇多面临三大挑战：如何与6-12岁亲子家庭建立有效沟通；如何将产品"粉料多"的特点从使用不便转化为独特卖点；以及如何提升奇多豹IP在新消费群体中的认知度。
本文来源于广告门 adquan.com
项目团队创新性地将万圣节节点与产品特性深度结合，提出"快乐印记"营销概念。通过挖掘万圣节"一起捣蛋"的节日特性，巧妙地将产品使用过程中留下的粉渍重新定义为亲子互动的快乐印记。这种正向的认知重构，成功化解了产品可能存在的使用顾虑，并将其转化为独特的品牌资产。
在执行层面，项目采用三层推进策略。首先推出万圣节限定礼盒，包含DIY弹跳惊奇盒、奇多豹cosplay装备等，激发消费者购买兴趣。其次通过奇多豹IP形象打造动态开屏广告，实现高达3.69%的点击率，超出行业基准662%。最后借助抖音、小红书双平台进行内容种草，邀请超头部达人领衔创作，引发UGC内容热潮。
项目总曝光量达4100万，目标人群触达超额完成138%。抖音话题#有奇多奇趣多实现3.3亿次播放，品牌A3人群增长1618%，5A人群拉新达到169%。更重要的是，成功建立了奇多与万圣节的品牌联想，为后续亲子市场拓展奠定坚实基础。
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