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碧然德作为滤水壶领域的领先品牌，在进军台面净水器这一新兴市场时面临严峻挑战。尽管台面净水器在净水机市场中占比高达87%，但由于品类较新，整体市场曝光度不足，尚未有品牌建立绝对领先地位。碧然德需要快速突破消费者认知壁垒，在竞争激烈的市场中建立品牌差异化优势。
项目创新性地跳出传统功能营销框架，将碧然德重新定位为"生活方式品牌"。通过挖掘"饮水质量是看不见的生活质感"这一核心洞察，打造"四季饮水搭子"的品牌概念，将产品使用场景延伸至居家、办公室、户外等多维空间。这种定位转变有效降低了新品类的认知门槛，使消费者更易产生情感共鸣。
本文来源于广告门 adquan.com
策略层面采用三重创新：首先启用体育明星孙颖莎作为代言人，借助其健康形象与品牌调性高度契合；其次打造"碧然德时刻"概念，通过场景化内容展现产品价值；最后通过线下快闪活动构建沉浸式体验，实现从认知到体验的完整闭环。
项目构建了完整的传播链路：明星端通过孙颖莎实现瞬间引爆，社交端打造生活方式内容引发模仿，种草端通过KOL展示三大使用场景，线下活动则实现最终转化。各环节紧密衔接，形成营销合力。活动期间实现曝光量1383万+，互动45万+，A3人群195万+，在各平台均取得品类排名第一的佳绩。
