当嘉士伯遇上“懂追求”的消费者洞察 

在竞争激烈的啤酒市场，嘉士伯始终致力于打造高品质的品牌形象。2025年，品牌以“懂追求就喝嘉士伯”为核心主张，瞄准现代消费者对生活品质的进阶需求——他们不再满足于简单的产品功能，而是追求更具仪式感、体验感的消费场景。为此，嘉士伯决定以代言人黄宗泽为桥梁，将“懂追求”融入足球、餐饮等高频生活场景，重塑品牌年轻化、高端化的心智认知。

本文来源于广告门 adquan.com

黄宗泽如何让“懂追求”落地生根

嘉士伯深谙明星代言的双刃剑效应，此次选择黄宗泽并非简单“贴牌”，而是精准挖掘其个人特质与品牌主张的契合点。作为大湾区视帝，黄宗泽兼具演技实力与时尚感，其“追求更好”的公众形象与嘉士伯“懂追求”主题高度共鸣。官宣视频中，黄宗泽化身足球夜的主角，以沉浸式叙事传递“嘉士伯和你一起懂追求更好的体验”的核心信息。此外，品牌巧妙利用黄宗泽的粉丝基础，通过预热视频、表情包等轻量化内容激发UGC，为传播注入人情味。 

从足球夜到飞艇打卡的沉浸式体验

执行层面，项目采用“预热-官宣-持续传播”的节奏，线上线下无缝衔接。线上，通过微博话题#嘉士伯黄宗泽一起懂追求#引爆讨论，配合抖音开屏、朋友圈广告实现精准触达；线下则打造地标级PR事件——黄宗泽邀约粉丝参与飞艇打卡活动，掀起全城偶遇热潮。这种“明星+事件”的组合拳，不仅强化了品牌曝光，更将“懂追求”转化为可感知的体验。例如，飞艇巡游覆盖核心九城，形成视觉冲击，而短视频平台投放的15秒洗脑视频则快速抢占用户心智。 

数据说话：一场声量、销量双赢的营销战役

项目效果远超预期：WAVE 1期间，全网曝光量突破14.5亿，微博话题阅读量达7亿，互动量329万+。飞艇PR事件自然登上热搜，吸引百位粉丝自发分享，主流视频平台曝光超1000万+，成功将品牌信息渗透至目标人群。

嘉士伯的“懂追求”，不止于一场营销

这场活动印证了品牌营销的核心——用精准的洞察连接用户情绪，用明星与事件的组合拳实现声量破圈。嘉士伯通过黄宗泽的“懂追求”叙事，不仅完成了品牌焕新的阶段性目标，更展现了啤酒营销从功能导向向情感共鸣的升级。未来，随着餐饮场景等波次持续推进，嘉士伯有望将“懂追求”打造为品牌长期资产，持续占领消费者心智高地。