IDEAinside 艾迪因赛
2025-10-21
半年前，朴朴超市在泉州通淮关岳庙点燃三柱清香，以一场「求关罩」的真诚仪式，叩开了这座“半城烟火半城仙”的城市大门。那时，朴朴还带着些许忐忑与期待，希望得到这座城市的认可。
半年后，当初那个外来者，已在这片土地上扎根生长，顺利在泉州开出7个仓店，也得到了泉州人的热切关照。恰逢国庆中秋时点，朴朴希望以实际行动，表达对泉州人心意的感谢。
今年国庆中秋期间，泉州文旅举办了一场独具地方特色的「拳王超级争霸赛」。这场「拳赛」可不是拳击，而是独具闽南特色的非遗划拳比赛。
朴朴想借此契机，联动泉州文旅，以巧妙方式加入「拳超」比赛，完成从“外来人”到“好厝边”的身份转变。
对于在泉州扎根半年的朴朴而言，这既是一个难得的契机，也面临着一个挑战：
如何借助这场赛事，向泉州人表达诚挚的感谢？
泉州"划拳"源于闽南民俗文化，兼具竞技性与社交性，承载着"以拳会友、以诚待客"的地方风俗。它的热闹、直爽、充满江湖气的特质，与泉州人"爱拼敢赢"、"豪爽好客"的性格高度契合。
经过半年的相处，朴朴希望以"泉州文化的同行者"的身份加入拳超，不仅是以拳会友，更是通过为泉州人送祝福的方式，来表达这份沉淀半年的感谢。
而留给我们的课题，是如何制造足够的话题度，与更多的泉州人交朋友、表达感谢？
Day 1：擂台上的菜鸟，擂台下的显眼包
既然要参加拳超，就不能只是上台划拳。
比赛首日，朴朴将展位变成了「拳馆」，并向泉州人民发出邀请，来拳超现场找朴朴小哥划拳，赢取朴朴为这场比赛定制的「拳家桶」。
我们结合朴朴超市属性，创造朴朴版「生鲜划拳令」，当「一条鱼、两只蟹...」的声音响起，不仅吸引了围观群众，就连其他代表队的队员和裁判，也被吸引过来一试身手。
朴朴小哥也化身「摊位主理人」，为每个赢得划拳互动的朋友，送上装满零食的"拳家桶"。朴朴的展位也成为了赛事现场最热闹的角落。
比赛出场，当朴朴代表队戴着簪花头盔登上拳超擂台时，站在台上郑重说出「以拳会友，多谢关照」，并抱拳致意后，观众席爆发出善意的笑声。
这些平日骑着电动车穿街走巷的配送小哥，此刻成了划拳赛场上的"新人"。他们的手法生疏，却格外认真；输了比赛，却笑得最开心。
这些看似笨拙却真诚的互动，让朴朴成为了赛事中最受欢迎的"显眼包"。
Day 2：丝带传情，温暖泉城的双向奔赴
中秋清晨4点半，当城市还在沉睡，朴朴小哥已经带着特制的「有求必应」祈福丝带来到关岳庙，为丝带过炉祈福。
拜拜后，带着祝福的丝带随着朴朴小哥们，穿梭在泉州的大街小巷，一边随单赠送到用户手中，一边在拳超现场为选手和观众祈福。
在跟随小哥赠送祝福的过程，我们看到了许许多多暖心的瞬间：
在配送订单，一位阿嬷听到小哥的「多谢关照」，笑得合不拢嘴，用闽南语说："唔免谢啦，你们还帮我带垃圾下去，这么好！"
在拳超现场，朴朴小哥为参赛选手系上丝带，祝愿对方「拳开得胜」，双方相互碰拳祝福......
丝带不仅传递着祝福，更串联起了朴朴与泉州人民半年来的情谊。
Day 3：以拳会友，歌声中的感谢之情
活动最后一天，朴朴为答谢泉州而定制了《以拳会友》，用一首歌和一支MV来为这三天赛程画上一个句点，并再次表达感谢——以拳会友，多谢关照。
泉州划拳令最大的特色，就是其节奏生动，铿锵有力。
歌曲结合划拳令特色，将泉州人熟悉的"两响、三仙、五魁"等编入歌词，并赋予其美好寓意，同时用rap节奏结合南音旋律，创造出既传统又现代的音乐碰撞。
而MV镜头如同一位细心的观察者，记录下这座城市的点点滴滴——从古厝天井里的茶桌仔，街头巷尾的悠闲，博饼划拳的豪爽，再到朴朴小哥骑车穿梭巷弄的身影。
这些点滴展示出，经过半年的相处，朴朴小哥已经成为了这座城市生活中自然的一部分，更表达朴朴质朴的感恩之心：朴朴超市，拳心拳意，多谢泉州关照。
活动现场之外，我们也在传播端并进发力。
团队敏锐捕捉到“泉州划拳”作为非遗文化的独特魅力，通过为泉州划拳造势并借势的方式，借助泉州划拳文化，实现话题在全国冲榜，并以此植入和延展传递朴朴品牌信息，增加品牌在全国的关注度和影响力。
一方面，结合赛事通过品牌官号、文化达人解读、音乐达人加持，素人参与的方式，透传品牌以拳会友谢关照的核心信息，增加品牌在地的美誉度和声量。
为了避开热点拥挤的中秋，活动开始前，我们邀请外国友人类KOL等来泉州感受划拳文化，并与朴朴小哥划拳，"中秋泉州人变拳州人"热词顺利登上泉州本地榜，恰好在中秋前夕引爆话题。
这个创意性的热点话题第一时间吸引了泉州文旅等官方账号的注意，带动拳超资源加入热议。更巧妙的是，团队快速跟进热点发酵，借势打造"朴朴小哥化身泉州划拳摊位主理人"等创意内容，为品牌带来破圈流量。
这种动态调整的传播策略，让朴朴在节日期间实现了品牌声量与用户情感的同频共振，也达成了自然在榜时长达到119小时以上的超长待机。整个话题完美从中秋节前覆盖到国庆节后，为活动传播热度持续助力。
从半年前关帝庙的三柱清香，到如今拳台上的欢笑，朴朴用行动诠释了什么是"在地化"。
当其他品牌还在苦苦追寻流量密码时，朴朴在泉州的故事给出了一個温暖的答案：
真诚地理解并参与当地的文化生活，品牌便能成为城市文化的一部分。
当这座城市的阿嬷、阿伯、囝仔都认定你是一个「好厝边」时，
朴朴便开始与城市真正融为一体。
