致诚博纳
2025-10-10
项目背景
为打造平安急速救援尖刀产品「平安行」为“境内出行安全综合保障第一品牌”的形象，塑造市场首款提供野外搜救和直升机救援服务的境内旅游保险产品，在国庆期间着重突出境内旅游保险“防、救、赔、用”的标准升级，为受众植入“海陆空救援”“直升机救援”“24小时救援”“多场景救援”的印象。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察策略
我们的目的是为了突出平安行2.0“防、救、赔、用”的标准升级2.0，如果通过分篇章的形式呈现，则较难体现一个产品为客户所提供的全周期保护，因此如何能体现出从最初的“防”到最后的“用”的连贯流程，增强受众的落地感受，是此次影片的重中之重。
创意阐述
基于以上洞察，影片从体验官收到一张「平安行」体验卡开始体验旅行的全新意义——「防」从准备行李开始，获得风险提示；「救」到沙漠后面对汽车陷入沙堆，无人救助时急救的主动介入以及到高山失足时的直升机救援；「赔」遗失小额财产的当天极速赔付；「用」异地就医、送药上门等便捷服务。通过“防、救、赔、用”的卖点理念呈现，保障无缝隙，场景无缺失，服务无极限，重塑出行保险产品能力，守护每一位国人的出行安全。影片埋了多个小彩蛋，整体调性轻松有趣，让人印象深刻。
传播效果
视频在国庆前经中国平安等社交媒体账号一经推出，在中国平安视频号上收获1300+点赞/1800+转发/1400+喜欢，便快速传播、出圈，触达目标人群，成为目标人群假期的坚实后盾和最佳选择，同时也引起平安人内部人员、平安代理人的自发传播，为用户参与度奠定了良好的基础。
