2024 年 4 月，Levi's®的品牌播客《言之有「李」》正式上线，以青年文化为切口，由姜思达和刘恋各自深度对话梁文道、马家辉、李诞、杨笠、蒋方舟等先锋个体，掀起不同议题下的青年文化新浪潮。节目上线后迅速引起年轻一代关注和讨论， 截止 2025 年 5 月，全平台总播放量破150万次，单集播放量最高破 40万+次；节目单集频频上榜各平台榜单；在小红书关于#播客、#播客推荐的话题下，《言之有「李」》也经常凭借独到、犀利的内容产生破圈效应，吸引了不同圈层受众的关注与好评，成为“品牌怎么做好播客”的标杆性案例之一。  

Levi's®此次以播客为媒介，打破传统时尚品牌单向输出模式，将品牌内核转化为青年社群的共情语言。通过真实对话渗透圈层、用户UGC反哺传播，实现了品牌与年轻人的深度精神共振。这场以声音为载体的文化实验，既是品牌年轻化战略的里程碑，也为行业提供了“高黏性内容驱动长效增长”的标杆范本。

Levi's作为全球知名的牛仔裤品牌，拥有深厚的品牌历史和广泛的品牌认知。然而，市场上潮牌和快时尚不断瓜分注意力，传统广告越来越难打动追求真实感和情感链接的年轻一代。品牌需要在保持其经典形象和品质的同时，找到与新一代消费者建立真实连接的有效途径。Levi's需要突破传统的单向传播模式，创造能让年轻人产生共鸣并且有参与性的内容体验，在延续品牌精神内核的基础上展现品牌活力，从而在竞争激烈的市场中争夺到年轻消费群体的关注和认同。

Levi's通过《言之有「李」》与年轻一代建立真诚的对话。通过邀请不同领域的创作者分享真实故事，让年轻人重新发现Levi's不仅是时尚服装，更代表着一种文化态度和生活方式。在内容设计上，节目不刻意推销产品，而是专注于呈现那些穿着Levi's追求独特、坚持自我的真实人物故事，以此唤起年轻人的共鸣。品牌期待通过这种平等、开放的交流方式，让年轻群体自发地重新认识并认同Levi's所代表的文化价值，从而在潜移默化中加深他们对品牌的情感连接和文化认同。

这个项目主要面向18-40岁、追求真实表达和自我认同的年轻城市人群，他们对商业化宣传态度冷淡，但愿意为有态度的品牌文化买单。Levi's面临的挑战在于，虽然品牌历史与反叛精神原本就与这个群体价值观契合，但传统的营销方式难以获得他们的信任和参与。通过调研发现，这类年轻人更看重品牌是否提供表达平台而非单纯的产品宣传，他们希望看到真实的人物故事而非刻意包装的内容。因此项目决定采用播客这种深度交流形式，邀请各领域真正具有代表性的创作者讲述他们与Levi's的真实故事，让目标受众通过他人的真实故事和表达，重新发现品牌与自身价值观的共鸣点，从而建立起基于文化认同而非商业宣传的品牌连接。

《言之有「李」》播客项目的核心亮点在于成功构建了一个真实的青年文化对话平台。节目没有采用传统的品牌宣传方式，而是邀请不同领域的、有代表性的先锋青年分享他们真实经历和独特思考，这些对话自然展现了品牌在“鼓励年轻人表达自我方面”的领导力。在内容制作上，节目保持了专业音频节目的制作水准，同时确保每期话题都是年轻人关心、能引发目标听众的共鸣的社会热点话题。传播策略上，通过精准选择播客平台和社交媒体渠道，有效触达了有想法、有态度、敢表达的年轻人群。从效果来看，节目获得了稳定的听众群体，用户互动数据显示年轻听众对节目内容的接受度较高，部分听众自发在社交平台分享节目内容。通过《言之有「李」》可以看出，当品牌愿意放弃硬性推销，转而提供有价值的内容时，能够与年轻消费者建立更自然、更持久的连接。节目成功的关键在于真正理解目标受众的内容偏好，并通过专业的内容制作能力将品牌价值和精神融入其中，而不是简单地进行品牌信息植入。

总体执行上，在项目启动阶段，基于目标人群，确定了以先锋人物对谈为核心的播客形式，制定了"专注文化价值传递"的内容原则，确定了《言之有「李」》的创意核心是通过真实对话构建青年文化共鸣场域。节目摒弃传统品牌主导的叙事模式，转而邀请多元领域的代表性人物——内容创作者姜思达和音乐人刘恋作为主持人，资深文化评论人梁文道、文化学者马家辉、脱口秀演员李诞、脱口秀演员杨笠、作家蒋方舟、心理学社区创始人简里里等作为嘉宾——围绕年轻人真实的生活议题展开讨论。单集主题覆盖职场焦虑、社会身份探索、时代文化标识、文化表达、自我表达等青年群体切身关注的话题，通过嘉宾自然流露的经历与观点，将Levi's®代表的“率性自由”的文化融入叙事，而非单纯展示和推广产品本身，控制品牌露出程度，保持内容可信度。音频制作注重专业水准，保证声音质量和清晰的内容传达。节目上线后，通过精准的播客平台投放和社交媒体传播，逐步建立起稳定的听众群体。执行过程中，团队持续监测用户反馈和数据表现，及时调整内容方向和策略，确保项目始终围绕"建立真实连接"这一核心目标展开。

节目在内容构成上，通过两种形式强化内容深度：一是常规访谈对话（如刘恋与李诞探讨如何树立真实的自我），二是特色专题栏目（如“501®厂会客厅”聚焦先锋艺术家的创作故事）；在传播策略上，节目选择音频平台主阵地配合社交媒体的高光片段分发，例如将于李诞对谈的节目高光内容剪辑为短视频，精准触达年轻群体。数据显示，多期节目单集播放量突破10万，用户评论高频提及“真实”与“共鸣”、“同感”，社交媒体平台也频频高质量UGC内容，印证了创意方向的可行性。 

截止2025年5月，多期节目单集播放量突破10万，其中刘恋与李诞合作的单集《在人生的小卖部，做快乐的个体户》全平台播放量达破40万，登上小宇宙平台“热门榜”第6位，并进入苹果播客中文播客热门单集Top 100。节目凭借对时代红利（《12. 姜思达x梁文道 | 时代车轮向前，带飞了谁又碾过了谁？》播放量46万）、身份认同（《14. 姜思达x杨笠 | 立体的好人随处可见，片面的解读魅力无限》播放量9万）等现实议题的深度探讨，引发年轻听众广泛共鸣，用户评论高频出现“精准”、“共鸣”等关键词。项目荣获“2024小宇宙年度品牌播客”，评审意见指出其“以真实对话重构品牌叙事”的突破性价值。在小红书平台，节目相关话题累计获得百万次浏览，#言之有李 节目话题下衍生出2.1K条用户笔记，听众自发截取嘉宾观点形成二次传播内容，例如关于《18. 刘恋x蒋方舟x张春 | 活到如今，是我们不比任何人差的成绩》单集中“母女关系”的讨论单集衍生多条用户“听后感”笔记。这些成果印证了节目通过内容质量而非硬性推广实现品牌价值传递的有效性。