案例概述:

饿了么发布的全新品牌IP形象‘大蓝’的整合营销

大蓝的「万能」在于连接生活的各种美好，把你所需要的一切带到你的身边，这既代表着平台的业务表现，也承载着品牌想要带给用户更多美好的理念。

我们选择让大蓝首次登场就和众多熟悉的品牌玩在一起，联合30+品牌，打造一场充满童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋组成的三维动画片，在这个六一给大朋友小朋友一起送快乐。

背景与挑战:

背景

饿了么发布了全新品牌IP形象——大蓝。设计灵感来自饿了么蓝骑士的日常形象，用萌趣可爱的风格抓住年轻用户的心，“好伙伴，主打e个陪伴”是它的交友宣言。

饿了么不是新朋友，但大蓝是一个新形象，它是在你身边的好伙伴，更贴近消费者的生活。

挑战

在短短四十多天里，与30+品牌不断创作和精心打磨，完成了高质量的三维短片。

目标:

让用户认识饿了么全新ip形象大蓝，并对饿了么品牌有更新鲜更生动的感知。

提升大蓝的曝光量与讨论度，扩大品牌声量。

洞察:

我们让大蓝首次登场就和众多熟悉的品牌玩在一起，联合30+品牌，打造一场充满童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋组成的三维动画片，在这个六一给大朋友小朋友一起送快乐。

全片以大蓝的旅程为主线，在旅途中它来到不同的地方邂逅各种品牌，每个品牌产品都以出其不意却符合品牌特点的方式出现在场景中，和大蓝产生互动，还有隐藏的彩蛋致敬经典广告，最后大蓝将所有美好送到消费者的手中，结束整个旅程。

案例亮点与分析:

大蓝的「万能」在于连接生活的各种美好，把你所需要的一切带到你的身边，这既代表着平台的业务表现，也承载着品牌想要带给用户更多美好的理念。

因此大蓝联合30+品牌，一方面体现了平台属性，另一方面也能通过其他品牌的出现给用户带来亲切感和熟悉感。

年轻消费群体喜爱童趣萌物，热衷玩梗和彩蛋，因此我们借势六一儿童节，用有趣有梗的品牌元素和创意彩蛋吸引眼球，每一帧都充满巧思和惊喜。 

创意阐述 :

我们选择让大蓝首次登场就和众多熟悉的品牌玩在一起，联合30+品牌，打造一场充满童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋组成的三维动画片，在这个六一给大朋友小朋友一起送快乐。

全片以大蓝的旅程为主线，在旅途中它来到不同的地方邂逅各种品牌，每个品牌产品都以出其不意却符合品牌特点的方式出现在场景中，和大蓝产生互动，还有隐藏的彩蛋致敬经典广告，最后大蓝将所有美好送到消费者的手中，结束整个旅程。

项目成果 :

总曝光量6亿+，总互动量100w+