案例概述:

钉钉将于2024年6月举办生态大会，并宣布接入6家AI大模型。我们发现在过去的一年，AI市场正呈现白热化趋势，整个行业环境因为AI风口越来越浮躁，但我们认为AI不应该是投机者的风口，而AI应该是实干者的机会。我们以此为切口，打造了一条品牌片，向行业与生态伙伴喊话，「AI不是风口」，做AI时代的实干者！由此夯实钉钉在行业和生态中的AI心智，吸引更多伙伴加入钉钉AI生态。

背景与挑战:

接入6家AI大模型头部公司的钉钉将于6月举办「Make2024」为主题的生态大会，如何基于大模型接入及「钉钉Ai一周年」，并结合当下AI的发展趋势和时代情绪，强化钉钉在行业与生态伙伴中的AI心智，吸引更多伙伴加入钉钉AI生态是我们面临的挑战。

目标:

我们需要夯实钉钉在行业与生态伙伴中的AI心智，吸引更多伙伴加入钉钉AI生态。

洞察:

过去的一年是AI狂奔的一年，也是AI发展不及预期的一年，这背后是各类资本企图踩中AI的风口大肆投机，而未曾将AI好好落地，但在过去一年，我们发现超5600位AI生态伙伴携手钉钉，把AI应用落地在220万家企业的实际工作场景中，他们与头部大模型创业者们一同用行动证明，AI不是投机者的风口，而是实干者的机会。

案例亮点与分析:

在这越来越浮躁的行业环境，我们用一条片向行业与生态伙伴的实干者们喊话，「AI不是风口」并呼吁更多AI时代的实干者加入钉钉生态，一起让AI落地。片子中，我们把洞口比喻成风口，用被大风裹挟的金融行情大屏、报纸、闪光灯、大喇叭等物件去讲述AI世界的投机乱象。同时，我们融入了优秀的钉钉AI案例，展现实干者们正在做的实事，我们还把AI的实干者比喻成思想者，通过思想者雕塑下坠一次次砸碎那些投机乱象的物件，去展现实干者们的实干精神。本条片上线，各个社交平台全网总曝光20000000+，本次营销不仅强化了行业对钉钉AI的心智，也将实干者和钉钉AI紧紧绑定在一起。

创意阐述 :

影片我们采用了极具形式感的拍摄方式，片中我们将AI的投机乱相隐喻为飘在风口里的行情大屏等物品，用《思想者》雕塑将这些物品击碎，并用钉钉上一个个落地的AI应用，向行业与生态伙伴的AI实干者们致敬，是他们的努力和坚持，让AI从空想变成现实，传递钉钉对AI生态的态度与愿景，以吸引更多AI实干者加入。

项目成果 :

本条片上线，各个社交平台全网总曝光20000000+，通过本次营销，我们不仅强化了行业对钉钉AI的心智，也将实干者和钉钉AI紧紧绑定在一起，吸引了更多伙伴加入钉钉AI生态。