案例概述:

借势现象级大电影《哪吒之魔童闹海》开启2025年CNY整合营销。

以品牌+IP双重视角聚焦在 “宝宝长肉“赛道，通过肉身重塑的经典场景贴合新一代父母对宝宝长肉的需求，塑造一场大IP与大品牌的双向奔赴。

以“「吒」实长肉 选瑞哺恩”作为传播主题直切消费者洞察，打通线上线下营销屏障，紧扣春节节点家庭人群触媒场景，线上聚焦微博+抖音，线下聚焦重点城市影院+梯媒完成实现整合营销强曝光+强落地+强转化的组合拳。

此次营销传播话题#哪吒肉肉肉回来了突破1.5亿+ 斩获当日实时热度第一，视频全网曝光：7.1亿+，总播放量：2.1亿+，抖音挑战赛品牌曝光：11亿，互动用户6.9万，10城楼宇广告总曝光达7.3亿。

背景与挑战:

蒙牛瑞哺恩借势现象级大电影《哪吒之魔童闹海》，打造实证营销下宝宝长肉心智的NO.1领先地位。以跃升新国标水平的科研成果为更亲和配方、更全面营养做品牌强背书，锚定高端婴幼儿配方奶粉市场的“长肉赛道”，实现1+1>2的品效销三位一体的IP跨界合作。

如何在CNY战役中用哪吒IP势能为品牌营销端成功突围？让消费者对宝宝长肉的强需求与品牌实证进行强关联？

目标:

借助春节档大电影《哪吒之魔童闹海》的高影响力，结合品牌实证，开年引爆长肉话题。

聚焦“实证营销”，打造“长肉” 心智NO.1领先地位。

洞察:

紧扣品牌理念、亲和配方和全面营养三大传播重点，借助哪吒IP背后匠心打磨好作品和对亲情的感人诠释，以品牌+IP双重视角聚焦在 “宝宝长肉“赛道，通过肉身重塑的经典场景贴合新一代父母对宝宝长肉的需求，塑造一场大IP与大品牌的双向奔赴。

案例亮点与分析:

以“「吒」实长肉 选瑞哺恩”作为传播主题直切消费者洞察，通过首部贺岁动画大片突破传统CNY“大制作、上价值”的泛营销模式，将触动影迷的肉身重塑剧情解构编译与瑞哺恩长肉实证巧妙融合，打造一场能 “吒”进消费者心里的整合营销战役。

同时打通线上线下营销屏障，紧扣春节节点家庭人群触媒场景，以话题#哪吒肉肉肉回来了强势登录微博热榜，开启“春节祈福抖音挑战赛”联动线下特色快闪活动，全面覆盖线下数千家终端门店和影院。结合IP热度和讨论最高点为品牌实时开展“宠粉行动”，用多张破亿海报打响破亿送奶粉活动，打破传统小红书“广种草、慢转化”的营销模式，将“吒”实长肉的品牌实证实时送入消费者手中。全渠道、高密度的媒介投放组合通过全国随片影院广告、十城醒目楼宇广告等，广域且精准覆盖全城门店及周边目标人群，实现整合营销强曝光+强落地+强转化的组合拳。

此次营销传播话题#哪吒肉肉肉回来了突破1.5亿+ 斩获当日实时热度第一，视频全网曝光：7.1亿+，总播放量：2.1亿+，抖音挑战赛品牌曝光：11亿，互动用户6.9万，终端覆盖触达8亿+人次，10城楼宇广告总曝光达7.3亿。

创意阐述 :

以“「吒」实长肉 选瑞哺恩”作为传播主题直切消费者洞察，通过首部贺岁动画大片突破传统CNY“大制作、上价值”的泛营销模式，将触动影迷的肉身重塑剧情解构编译与瑞哺恩长肉实证巧妙融合，打造一场能 “吒”进消费者心里的整合营销战役。

同时打通线上线下营销屏障，紧扣春节节点家庭人群触媒场景，以话题#哪吒肉肉肉回来了 强势登录微博热榜，开启“春节祈福抖音挑战赛”联动线下特色快闪活动，全面覆盖线下数千家终端门店和影院。结合IP热度和讨论最高点为品牌实时开展“宠粉行动”，用多张破亿海报打响破亿送奶粉活动，打破传统小红书“广种草、慢转化”的营销模式，将“吒”实长肉的品牌实证实时送入消费者手中。全渠道、高密度的媒介投放组合通过全国随片影院广告、十城醒目楼宇广告等，广域且精准覆盖全城门店及周边目标人群，实现整合营销强曝光+强落地+强转化的组合拳。

项目成果 :

以品牌+IP双重视角聚焦在 “宝宝长肉“赛道，通过肉身重塑的经典场景贴合新一代父母对宝宝长肉的需求，塑造一场大IP与大品牌的双向奔赴。

1.营销传播话题#哪吒肉肉肉回来了突破1.5亿+ 斩获当日实时热度第一

2.视频全网曝光：7.1亿+，总播放量：2.1亿+

3.抖音挑战赛品牌曝光：11亿，互动用户6.9万，品牌5A人群大幅增长485%，A3人群增长近20倍 

4.终端覆盖触达8亿+人次，10城楼宇广告总曝光达7.3亿