案例概述:

天猫宝藏新品牌在2024年5月重启，并迎来IP全新首秀。品牌口号:趁年轻，去刷新。项目从品牌能带来社会价值角度思考。年轻人对新鲜事物的向往很高，但能接触到的新鲜事物却越来越受局限，这背后本质上是信息茧房带来的困扰。无意中刷到某个内容看了下，就会不停推送一样的;所有平台推送的都是自己兴趣圈层的东西，想发掘新的兴趣很难。天猫宝藏新品牌的社会价值正在于帮助年轻人获取更多样化的信息，刷些不一样的新事物，即品牌所说的趁年轻，去“刷”新。视频创意《重复人生》第一次将信息茧房表现了出来。通过将手机刷到的内容具像化演绎的方式，体现用户刷到内容的同质化。

背景与挑战:

天猫宝藏新品牌是天猫旗下IP，旨在为年轻人发掘更多具有价值的新品牌，同时扶持新品牌共同成长。随着市场变化，天猫宝藏新品牌在2024年5月重启，并迎来IP全新首秀。品牌口号:趁年轻，去刷新。

目标:

本次IP首秀，希望用年轻人的方式开启第一波与年轻消费者的沟通传播，传递品牌价值，让更多年轻消费者看到天猫新品牌。

洞察:

项目从品牌能带来社会价值角度思考。年轻人对新鲜事物的向往很高，但能接触到的新鲜事物却越来越受局限，这背后本质上是信息茧房带来的困扰。无意中刷到某个内容看了下，就会不停推送一样的;所有平台推送的都是自己兴趣圈层的东西，想发掘新的兴趣很难。天猫宝藏新品牌的社会价值正在于帮助年轻人获取更多样化的信息，刷些不一样的新事物，即品牌所说的趁年轻，去“刷”新。

案例亮点与分析:

视频创意《重复人生》第一次将信息茧房表现了出来。通过将手机刷到的内容具像化演绎的方式，体现用户刷到内容的同质化。四个不同的段落，分别抓住了刷到一次就被推送，兴趣圈层反复推送，买过的东西还推送，热门款霸屏等现象。画面通过拥挤狭小空降来反应用户的处境，并巧妙的以一句“别推了”双关得讲出用户心声。最后通过天猫宝藏新品牌，“刷点不一样的”，带给用户一个全新的世界。

创意阐述 :

视频创意《重复人生》第一次将信息茧房表现了出来。通过将手机刷到的内容具像化演绎的方式，体现用户刷到内容的同质化。四个不同的段落，分别抓住了刷到一次就被推送，兴趣圈层反复推送，买过的东西还推送，热门款霸屏等现象。画面通过拥挤狭小空降来反应用户的处境，并巧妙的以一句“别推了”双关得讲出用户心声。最后通过天猫宝藏新品牌，“刷点不一样的”，带给用户一个全新的世界。

项目成果 :

项目联动头部媒体时尚COSMO，新生代艺人陈靖可联合发声，微博小红书抖音三大平台齐发声，明星话题&社媒传播10亿+曝光，100+媒体矩阵发酵，50+趋势新品牌，社媒联动，100+KOL应援发声，累计曝光5亿+。