案例概述:

王七叶原创短视频广告《豌豆公主的千里耳》中，根据耳熟能详的经典童话故事《豌豆公主》进行现代化改编；配合以适配抖音用户喜好的魔性五毛特效；内容深度结合广告产品卖点，在观众被内容和画面吸引的同时，达成深入了解并记住产品卖点的效果。此视频成为了有效广告的典型案例，在保留内容创意和满足客户需求之间寻求了完美的平衡，并收获了高播放、高传播、高互动的项目成果。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

在抖音平台的内容生态中，短视频广告普遍面临“创意与商业博弈”的困境：

用户侧矛盾：过度追求产品曝光易导致内容同质化（如硬广口播、功能说明书式剪辑），用户5秒划走率攀升；

客户侧焦虑：隐性植入虽能保流量，但存在“品牌信息稀释”风险，难以满足品效考核需求；

行业症结：据巨量引擎《2023短视频广告白皮书》显示，超67%的广告视频因“创意与商业失衡”导致流量衰减阈值提前，王七叶如何在15秒内实现“用户爱看+卖点穿透+行为转化”成为核心挑战。

目标:

打造“内容即广告，广告即爆款”的新型短视频范式，实现三重突破：

用户价值：用强网感叙事打破“看到广告就想划走”的用户心智，建立“刷到广告主动互动”的内容吸引力；

客户价值：以单条视频同时达成品牌认知度提升（播放量＞8000w）、产品功能记忆度强化（弹幕/评论区产品关键词提及率＞20%）的品效协同目标；

行业价值：探索可复制的“高娱乐性广告”生产模型，为MCN商业化内容提供方法论参考。

洞察:

以经典童话故事为蓝本进行剧情二创改编，可以省去大量进行用户教育的视频篇幅成本。可理解为观众已经熟知该故事的人物、世界观、剧情等，创作者不需要花费有限的剧情篇幅进行剧情介绍引入，只需在原作基础上进行有趣的反预期二创改编，就能满足观众对视频创意的预期。

案例亮点与分析:

1. 深度结合王七叶IP人设，打造更符合现代女性特点的当代“豌豆公主”，为原始人设赋能的同时吸引更多的女性用户停留和点赞，达成爆款视频带动账号出圈涨粉的1+1〉2的传播效果。

2. 使用夸张的特效视觉效果达成高5s完播率，在整体广告植入并不低的情况下提高了出梗的频率以此保证了视频的趣味性并拉高整体完播率。

3. 在这条视频出圈后承接住流量，并以此视频为模版推出《公主系列》10条广告均取得不俗成绩。

创意阐述 :

灵感阐述：以童话故事《豌豆公主》为灵感原点，将童话中极致敏感的公主，转化为现代人睡眠场景的共鸣点。

核心冲突：颠覆原版公主娇弱形象，塑造一个因睡眠环境敏感（噪音、枕头不适）而长期失眠的“暴躁公主”，通过“20层床垫下藏豌豆”的经典设定，隐喻现代人因枕头不适导致的睡眠困境。

产品核心化：亚朵星球枕头成为剧情转折点——公主意外触碰到枕头后瞬间入睡，以夸张化的特效强化产品“柔软、零压、助眠”的卖点。

项目成果 :

超额完成品牌投放目标。