案例概述:

在2024年KPL年度总决赛这一电竞流量巅峰战场，iQOO13以“王者之路”为核心，直面两大挑战：如何在亿级流量混战中跳出参数营销内卷？如何让性能旗舰成为玩家心中的“冠军信仰”？

iQOO选择以情怀破局——以电竞史首个大型TIFO开场，集结历届KPL冠军选手，携其夺冠时使用的iQOO初代至iQOO12机型重返赛场，通过大屏回顾选手高光操作与冠军时刻，并AR召唤出iQOO13，将冰冷的硬件参数升华为热血的电竞史诗。

最终iQOO13首日销量破纪录，更斩获亿万粉丝的认可与讨论，用“技术+情怀”双刃剑，夯实iQOO行业领先定位，重写电竞营销规则！

背景与挑战:

挑战：

1.流量争夺：KPL年度总决赛期间各大品牌集中曝光、双十一节点各家厂商新机发布，需避免营销同质化；

2.用户信任：玩家对游戏手机性能要求苛刻，需通过真实场景验证产品力；

3.情感绑定：需将iQOO品牌与电竞“冠军精神”深度捆绑，超越单纯功能宣传。

目标:

iQOO13作为新一代性能旗舰手机，需在竞争激烈的双十一节点上市，期望借助KPL年度总决赛这一电竞顶级流量入口，突破传统只讲“数据参数”的营销模式，建立与玩家群体的深度情感共鸣，实现品牌价值与产品性能的双重认可。

洞察:

iQOO历代机型（初代至iQOO12）均伴随KPL冠军选手征战赛场，每代手机承载着选手的荣耀历程，而选手的成长也见证iQOO性能的持续进化。

二者共同诠释了“王者之路”的奋斗内核。

案例亮点与分析:

与KPL共创赛事史上最大的开幕仪式——「iQOO王者之路」。

我们在工体决赛现场，打造了一条王者之路。历代冠军选手带着自己夺冠时的iQOO手机，重走王者之路，并与亿万粉丝现场大屏重温用iQOO打出的冠军名场面。当历届冠军依次将夺冠手机插入王者之路终点的琥珀装置，所有过往能量汇集，AR破屏召唤出新一代iQOO13。

1.电竞史首个大型TIFO：

以游戏开场音效“全军出击”为核心元素，以冠军选手为核心视觉，邀请11479名观众手持纸牌组成电竞史首个大型TIFO拼图，创下电竞赛事互动规模纪录。

2.冠军名场面沉浸式回顾：

历届冠军选手携夺冠时的iQOO手机登台，大屏同步播放其使用iQOO手机打出的高光操作片段，强化“冠军同款”认知。

3.AR破屏技术首秀：

历代冠军用机插入装置后，通过AR技术实现iQOO13从虚拟赛场“破屏而出”，以震撼视觉效果传递“性能进化”理念。

4.纪录片情感升华：

赛后发布《王者之路》纪录片，以选手真实故事串联iQOO技术迭代历程，深化品牌与电竞文化的共生关系。

预算 :

1000万元人民币

策略 :

策略：

超级场景+超级明星+超级内容=用户心智

超级场景——KPL明星选手手持iQOO比赛用机，打出的高光名场面，是对iQOO手机性能的最佳背书

超级明星：人群策略：聚焦重度电竞玩家及泛游戏用户，以KPL冠军选手为情感纽带；

超级内容：将新机发布与电竞文化结合，打造“历代冠军集结”的情感叙事，深度激发赛事玩家的共同记忆；

投放策略：流内+双微

通过赛事现场仪式感引爆话题，联动线上直播、纪录片传播实现破圈。

渠道选择 :

KPL赛事直播流内（包含王者端内、腾讯系直播平台、虎牙、斗鱼、快手、B站等版权平台）

微博、微信视频号、抖音

转化效果 :

1.传播效果：

线上PV超6.15亿，直播观看量1800万+，微博热搜3个，互动量30万+；

纪录片播放量超477万，全网曝光1亿+。

2.市场反馈：

iQOO13首日销量打破iQOO新机纪录；

3.行业影响：

打造首个万人参与的大型电竞TIFO

与赛事共建了有史以来最大型的决赛开场秀

稳固行业领导者的形象，持续深化「移动电竞推手」的行业定位

项目成果 :

作为移动电竞行业中的设备厂商领头羊，iQOO与赛事从19年起单纯的赞助关系，到24年KPL年度总决赛的共创共建，成功帮助品牌稳固行业领导者的形象，持续深化「移动电竞推手」的行业定位