案例概述:

洞察当下年轻人委屈不过夜，绝不内耗，及时释放酸爽情绪的诉求，太二酸菜鱼于九周年之际推出「酸爽剧场」，联合脱口秀演员何广智和抖音大V叶咕，打造品牌首部定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，便稳稳拿捏反差逆袭、集团内斗、霸总甜宠等“酸爽”剧情，不仅满足了年轻人“下饭剧”的需求，还通过魔性反差的设定，增强了太二品牌的「酸爽上头」「有趣好玩」的记忆点。

背景与挑战:

从太二中医馆、太二澡堂、太二发廊、太二舞厅和太二砖厂等等，每年太二酸菜鱼的周年庆都凭借个性语录和趣味创意营销出圈，将品牌所蕴含的酸爽体验和快乐以新奇的方式传递给出去。

2024年九周年庆也不例外，基于太二酸菜鱼口味酸爽的核心卖点，太二希望继续用一种“酸爽上头”的营销方式，与品牌自身的周年庆活动串联起来，和年轻消费者们玩在一起的同时，精准触达到消费者的“心巴”上。

目标:

期望以一场兼顾生意引流到创意出圈事件，击中年轻消费者，持续加大品牌声量及关注度，加深太二年轻有趣且有”酸爽快乐"的品牌形象，同时提升太二全国门店引流效果，实现顾客拉新和复购。

洞察:

如今的年轻人崇尚“委屈不过夜，绝不内耗”，面对生活压力，大家更喜欢快速找到生活爽点，释放酸爽情绪。而在如今的“快餐时代”，短剧的浪潮越来越猛，既满足了当下人的碎片化娱乐需求，也承包了大家看剧时“反转不断”的爽点。太二紧跟着这股短剧的风，在9周年之际连拍三集酸爽短剧，集合霸总、甜宠、搞怪……于一身，实现各年龄层群体“通杀”。

案例亮点与分析:

1、短剧演员选择具有极具反差性：区别于以往抖音平台知名霸总博主，选用知名脱口秀演员&金句王，且国民度高的何广智，期望反差塑造新太二式“嘴替”霸总形象，且在剧情里安排了甜甜的感情戏，从角色设定上已经反差爽感拉满。

2、本次短剧情节内含爆火短剧基因：《实习霸总狂宠卖鱼妹》短剧中创作“豪门霸总沦为实习卖鱼佬”、“女员工卖鱼妹解决鱼情危机”等霸总/甜宠短剧热梗，以反套路的剧情，还巧妙融入了太二每条鱼都用五星级的SPA按摩手法；每片酸菜都经过超高速抖动，与空气充分接触激发酸爽；每条鱼都带着爱出锅等一系列酸爽名场面，让观众在欢笑中记住了太二酸菜鱼的品牌特色，增强了观众的代入感和情感共鸣。

3、打造短剧+营销模式：围绕短剧打通全链路营销，延伸线下首映礼&直播互动&线下门店玩法，多场景触达消费者，提升用户参与感和品牌忠诚度

【一个史上最酸爽首映礼】联动线下电影院，为品牌忠实沉浸式吃鱼+沉浸式看剧，双重酸爽上头。红毯签到、领取伴手礼、纪念票根、VIP观剧级别影院……没有套路，只有宠粉，太二直接把餐桌“搬”进首映会现场，为用户安排一条龙酸爽短剧首映体验。

【一次明星酸爽直播】7月22日店庆当日，“实习霸总”何广智空降到太二直播间，延续霸总的“壕无人性”，给到大家实实在在的福利。

【一系列门店庆生福利】太二打造周年庆主题店和”九周年庆生套餐”，消费者等餐可以扫码看短剧同时，品尝指定套餐有机会获得限定周边，将燃到极致的庆生氛围直接拉满至全国各地，实现线上线下品效闭环。

创意阐述 :

洞察：洞察当下年轻人委屈不过夜，绝不内耗，及时释放酸爽情绪的诉求，太二酸菜鱼于九周年之际推出「酸爽剧场」，联合脱口秀演员何广智和抖音大V叶咕，打造品牌首部定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，便稳稳拿捏反差逆袭、集团内斗、霸总甜宠等“酸爽”剧情，不仅满足了年轻人“下饭剧”的需求，还通过魔性反差的设定，增强了太二品牌的「酸爽上头」「有趣好玩」的记忆点。

核心主题：酸爽名场面，烦恼都不见

创意动作1:【一部甜宠爽剧】联动脱口秀演员何广智&抖音大火KOL叶咕，借助当下大火短剧形式，趣味演绎霸道总裁爱上卖鱼妹的甜宠剧集，制造无限爽点名场面。

创意动作2:【一个史上最酸爽首映礼】联动线下电影院，为品牌忠实沉浸式吃鱼+沉浸式看剧，双重酸爽上头。红毯签到、领取伴手礼、纪念票根、VIP观剧级别影院……没有套路，只有宠粉，太二直接把餐桌“搬”进首映会现场，为用户安排一条龙酸爽短剧首映体验。

创意动作3:【一次明星酸爽直播】7月22日店庆当日，“实习霸总”何广智空降到太二直播间，延续霸总的“壕无人性”，给到大家实实在在的福利。

创意动作4：【一系列门店庆生福利】太二打造周年庆主题店和”九周年庆生套餐”，消费者等餐可以扫码看短剧同时，品尝指定套餐有机会获得限定周边，将燃到极致的庆生氛围直接拉满至全国各地，实现线上线下品效闭环。

项目成果 :

品牌心智层面：

《实习霸总狂宠卖鱼妹》剧情爽点&有梗金句频出，拿捏观众情绪和痒点，观众积极热议，太二“年轻有趣”的品牌形象深入人心。

品牌转化层面：

1、《实习霸总狂宠卖鱼妹》系列短剧抖音平台播放量2200万+；系列短剧抖音点赞量16.8万+。

2、太二酸菜鱼x何广智周年庆直播预约超百万人，抖音直播全国团购榜TOP1。

品牌短剧营销模式探索层面：

以《实习霸总狂宠卖鱼妹》为原点，延伸出何广智变身霸总空降太二直播间、开设8家酸爽主题店、举办短剧首映礼边看边吃等9周年系列活动，打通全链路营销，多场景触达消费者，为其他品牌打造短剧营销提供新思路。