案例概述:

春节是全球出行高峰期，讯飞翻译机在出国旅行、探亲访友等方面解决交流沟通问题，帮助用户解决刚需。

随着2025年1月15日星火语音同传大模型的发布，讯飞翻译机的翻译能力再次领先市场。本次项目精准借势了tiktok难民热点。用全AIGC、零预算展开，巧妙设置中西方跨国交流的神奇组合，形成创意反差感，在消费者心智中植入 “把讯飞翻译机带回家，出国无忧沟通丝滑” 的产品价值，助力产品在市场中脱颖而出。

背景与挑战:

背景
基于首个具有端到端语音同传能力的大模型——星火语音同传大模型发布，最快实现5秒以内的同传时延，达到人类专家译员的水平。同传大模型的技术升级带来了讯飞翻译机的技术进步，升级后的讯飞翻译机集成了最新的同传技术，同步翻译效果实现跃升，为用户提供最先进的技术支持和产品体验。

基于产品升级的营销需求，我们抓住了两大关键点：一方面，恰值中国春节黄金节点，讯飞翻译机在假期出国旅行探亲等语言沟通的场景将大有可为。另一方面，“tiktok难民”话题热度飙升，一大批美国网友组团涌入小红书。一夜之间，小红书满屏英文帖子，中美跨语言交流再度受到关注，为讯飞翻译机提供了独特的营销切入点。

挑战
一方面，恰值中国春节黄金节点，讯飞翻译机在假期出国旅行探亲等语言沟通的场景将大有可为，但同时同质化产品的竞争也进入正面PK，用户群体的注意力将很大程度的决定购买是否达成，所以也考验着我们对于传播对象的划定以及投放策略的设置；

另一方面，“tiktok难民”话题热度飙升，一大批美国网友组团涌入小红书。一夜之间，小红书满屏英文帖子，中美跨语言交流再度受到关注，为讯飞翻译机提供了独特的营销切入点，但同时，是否能真正通过一次线上营销完成对于用户的心智种草和占领，又如何在众多的帖子中脱颖而出，给大众留下差异化印象是此次战役的核心。

目标:

目标一：创新形式，突出产品的场景价值
科大讯飞翻译机支持多种语言的互译，本次传播聚焦核心产品价值，利用海报上的不同场景（如旅行探亲、跨国商务、出国游玩等）的生动展示，让目标受众清晰了解讯飞翻译机在跨语言沟通方面的强大功能，让讯飞翻译机成为跨文化交流的首选。

目标二：品效合一，强化独特的品牌印象
结合AI年货节等促销活动，在活动周期内提升讯飞翻译机销量与市场占有率；以0预算、全AI方式、打造有冲击力的IP视觉元素，在提升品牌曝光度与话题度的同时，能够树立讯飞翻译机品牌在消费者心中的创新、时尚、富有科技感的形象，强化基于星火语音同传大模型的讯飞翻译机的用户认知。

洞察:

在春节出行的黄金节点期间，出国旅行、探亲等场景对翻译工具的需求高涨，2024年春节黄金周期间，中国出国人数高达360万人次。基于这一用户需求的洞察，讯飞翻译机则成为解决语言沟通问题的关键工具，满足消费者的刚需。

“tiktok 难民”热点话题带来中外交流的热度，其背后隐藏的是用户翻译沟通的需求，借助热点策划中外神仙IP的AIGC创意视频，以轻松幽默的风格，引发用户对讯飞翻译机的关注。

案例亮点与分析:

春节是全球华人华侨的集中出行高峰期，我们着眼于突出讯飞翻译机在出国旅行、探亲访友等方面解决交流沟通问题，帮助用户解决刚需。

随着2025年1月15日星火语音同传大模型的发布，讯飞翻译机的翻译能力再次领先市场。本次项目精准借势了tiktok难民热点。用全AIGC、零预算展开，巧妙设置中西方跨国交流的神奇组合，形成创意反差感，在消费者心智中植入 “把讯飞翻译机带回家，出国无忧沟通丝滑” 的产品价值，助力产品在市场中脱颖而出。

创意阐述 :

1、借势热点，打造中西IP组合的视觉冲击
围绕“把AI带回家”主题，巧妙将不同时空、不同文化背景打造中西春节IP组合，如唐僧与埃及法老、兵马俑与美人鱼、寿星与死神等，这些看似毫无关联的人物组合，却通过讯飞翻译机这一媒介，跨越时空界限实现交流。具有反差感与视觉冲击性的IP形象，打造出深刻的记忆点，便于品牌传播和记忆。

2、最大化突显产品的场景价值
基于星火语音同传大模型下的讯飞翻译机代表了人工智能技术在语言翻译领域的创新应用，能够跨越文化和语言的障碍，就像让这些看似不可能相遇的人物IP能够 “交流” 一样，旨在帮助不同文化背景的群体在现实生活中实现顺畅沟通，无论他们来自哪里，都能借助翻译机打破交流的隔阂，彰显了人工智能翻译技术在跨文化交流中的强大实力。

3、 全AI、0成本，以小撬大
项目全程采用AI制作，摒弃了复杂的拍摄设备和高昂的制作成本，仅用少量人力在短时间内就完成了从创意构思到成品发布的全过程，实现全AI、0成本；采用简洁明快、节奏紧凑的形式，快速切入主题，以小撬大，为品牌赢得了曝光度和话题讨论度。

项目成果 :

本案例上架科大讯飞的视频号、微博等自媒体平台进行了有效传播。创意视频发布后迅速吸引了用户关注和点评，用户在互动中表达了对该视频的喜爱和积极评价，从而引发了更广泛的社会共鸣。

1、传播数据
视频传播期间，讯飞翻译机搜索指数移动同比提升20%，吸引了大量用户关注。借势热点营销，助力讯飞翻译机在AI年货节期间，实现全网曝光量5900万，同比增长49.1%。

2、转化数据
视频发布后，京东电商平台搜索指数较前日提升6.7%，为近一周最高搜索占比；电商渠道用于抖音千川投流，点击率25.14%，ROI 2.1，成功激发消费者的兴趣与购买欲望，助推讯飞翻译机销售转化。

3、用户好感
视频引发用户积极点赞、评论与转发，评论内容的正面反馈与丰富程度充分表明了用户对于视频内容的喜爱和情感认同，促进讯飞翻译机赢得良好的用户口碑。