案例概述:

鸿蒙智行推出全新智界R7车型，搭载多项行业领先科技，希望面向年轻人透传智驾等科技卖点建立产品「科技」认知

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目的是实现华为高阶智驾的科技转译和车型功能点的种草，为鸿蒙智行 智界R7新车上市造势，扩大认知和人群覆盖，最终为销售转化助力

2024bilibili超级科学晚项目将智界R7和搭载的科技优势成功转译成让消费者能感知、高认可、有价值的产品信息

背景与挑战:

智驾等硬核科技卖点理解门槛高，用户决策成本大

搭载新技术的全新车型智界R7需要人群覆盖和声量传播，提升热度和产品认知

目标:

华为高阶智驾ADS3.0的传播，做到科技的通俗转译

新车智界R7上市声量最大化传播及产品种草，助力销售转化

洞察:

触达对科技和汽车感兴趣的年轻用户，符合鸿蒙智行产品矩阵中智界R7的TA，其结合B站平台S级IP项目《2024超级科学晚》，实现新车上市认知和覆盖的最大化，并且夯实科技领先的属性

案例亮点与分析:

B站S级IP《2024超级科学晚》，在晚会直播中进行环节独占的演讲+创意视频演示，平台全站资源倾力推流

项目全网曝光27亿+，直播人气峰值2000万+，全网热搜50+，IP合作的内容卡点在多平台分发传播，品牌相关视频全网播放量1.3亿+

项目周期内，智界B站品牌指数跃升至汽车行业第一，品牌人群资产累积汽车行业第一

创意阐述 :

鸿蒙智行推出全新车型智界R7，搭载多项行业领先科技，希望面向年轻人透传智驾等科技卖点建立产品「科技」认知，

智驾等硬核科技卖点理解门槛高，用户决策成本大，此项目将智界R7和搭载的科技优势（华为高阶智驾ADS3.0）成功转译成让消费者能感知、高认可、有价值的产品信息

最终实现了华为高阶智驾的科技转译和车型功能点的种草，为鸿蒙智行 智界R7新车上市成功造势，扩大了认知和人群覆盖，最终为销售转化助力

项目成果 :

B站S级IP《2024超级科学晚》，在晚会直播中进行环节独占的演讲+创意视频演示，平台全站资源倾力推流

项目全网曝光27亿+，直播人气峰值2000万+，全网热搜50+，IP合作的内容卡点在多平台分发传播，品牌相关视频全网播放量1.3亿+

项目周期内，智界B站品牌指数跃升至汽车行业第一，品牌人群资产累积汽车行业第一