案例概述:

B站在2024年之前，已连续举办4年1024程序员节相关活动，随着华为纯血鸿蒙发布，为了吸引更多伙伴加入鸿蒙生态，华为通过B站，希望构建华为鸿蒙系统、鸿蒙开发者、鸿蒙系统用户于一体的原生生态并邀请大家前来华为鸿蒙花园体验打卡

背景与挑战:

整体市场面临不了解鸿蒙next系统目前适配情况以及更多人不了解目前适配APP都有哪些

目标:

●让更多的鸿蒙开发者or鸿蒙系统用户了解鸿蒙next 系统现状和成果

●吸引更多的用户参与本次活动

洞察:

1、B站具备爱科技高智人群

985和211名校渗透率82%

科学和知识内容搜索排名第2位

科学和知识内容占B站播放量41%

2、1024科技热点来临

丰富特色的运营活动

程序员节日讨论生态全网唯一

3、开发者生态火热

B站是聚集计算机技术爱好者和开发者最多的视频网站

案例亮点与分析:

1、邀请9位知名UP主探访10个先锋企业-见证鸿蒙生态发展

2、鸿蒙开发者1024人气上新角色-当天登上B站热搜榜

3、鸿蒙生态内容已成势能，站内讨论火热-B站成为鸿蒙生态大本营

整体曝光量1亿+、专题页浏览XX万+、活动投稿量X千+、鸿蒙相关稿件播放量X千万+

创意阐述 :

(1)S - Situation - 情景：

B站在2024年之前，已连续举办4年1024程序员节相关活动，但均未有商业伙伴加入。随着华为纯血鸿蒙发布，为了吸引更多伙伴加入鸿蒙生态，华为通过B站，希望构建华为鸿蒙系统、鸿蒙开发者、鸿蒙系统用户于一体的原生生态并邀请大家前来华为鸿蒙花园体验打卡。

(2)T - Task - 任务： 

●让更多的鸿蒙开发者or鸿蒙系统用户了解鸿蒙next 系统现状和成果

●吸引更多的用户参与本次活动

(3)A - Action - 行动：

●联动美团、瑞幸、麦当劳、贝壳等10个先锋企业一线开发者，发布行业首个1024程序员真实访谈视频，10天收获播放量700万+

●整体项目在十一期间启动，涉及9个up主的共创内容准备、复杂的鸿蒙花园地图打造，时间紧任务重

●B站作为企业选择之一，项目组牵头寻找开发者进行拍摄安排并通过安排更多前采内容，把开发者的群像特色更好地放大，提升内容的挖掘深度。最终通过全网分发吸引观众前往B站体验，实现华为与B站联合共赢

●客户持续为我们进行鸿蒙生态以及愿景的输入，使我们充分了解华为构建鸿蒙生态的信心和决心

项目成果 :

R - Result - 结果：

●鸿蒙生态内容已成势能，站内讨论火热（整体曝光1亿+，专题页浏览XX万，活动投稿量X000+，鸿蒙相关稿件播放量X千万+）

●B站1024程序员节首次和华为鸿蒙系统共创，引发网友为国产自主的鸿蒙系统热泪打call