案例概述:

目标：

中国银联打算以百福4.0全球福为桥梁，推动品牌国际化传播，彰显全球支付品牌的定位，实现品牌跨境认同与全球感知。

结果：

全球福上线之后，获得互联网公知认可，有千万级自来水传播，线下机场与高铁站核心位置投放，与出境游与春运旅客精准沟通，触达人次超5亿，建立银联能陪伴人们一起走向四面八方、走向全球各个国家的品牌心智。

背景与挑战:

背景：

截止至2025年春节，中国银联作为全球支付品牌，受理网络已延伸至180多个国家和地区，成为全球三大主要银行卡品牌之一。

挑战：

中国银联走向世界之际，也希望代表中国形象，展现中国气派，传播中国文化。中国春节已经成为国际节日，世界各地共同庆祝。银联希望通过春节特有的百福IP，为过春节的世界各地的人们，带来温暖的祝福，展现中式文化的魅力。

目标:

以全球福为桥梁，推动银联品牌形象国际化传播，彰显全球支付品牌定位，实现品牌的跨境认同、全球感知。

深挖百福IP，深挖中国CNY的情感内核，将文化传播与业务场景紧密结合，讲好中国故事，使银联品牌传播活动贴近民众生活。

洞察:

触达受众：

银联走向全球之时，希望给每一个世界带来温暖，希望借力中国文化包容性，将温暖的祝福传达给每一个国家和地区的人。

洞察思考：

在依然充满不确定的当下，人们对世界的关心正在减弱，更加关注身边具体细碎的温暖。银联在国际化的道路上，也在关注每一个小世界，希望通过世界各地带有正面寓意的美好事物，转变成祝福的介质，为每一个小小世界带来真诚且具体的祝福，替代格式化的祝福语，将祝福的真心具象化。

案例亮点与分析:

案例亮点：

银联百福4.0通过银联国际化视角，将世界各地的川湖海、人文风貌，勾画出一个个中外交融的福字，当这100个福放在一起，也成了一个“通行”全球的文化符号。

整体复盘：

自2019年起，银联就以福文化为核心打造春节自有IP百福图。2025年春节，银联百福4.0希望在符合当下社会情绪的基础上，传递最新品牌定位，推动品牌形象国际化传播。于是银联立足全球视野，捕捉世界各地带有美好寓意的山川湖海、人文风物等，创作成全球福，表达银联“和全世界一起，祝福你”的主题，彰显全球支付品牌定位，实现品牌的跨境认同、全球感知。

创意阐述 :

银联走向世界之际，也将所看到的美好事物，转化成祝福的介质。选取100个来自各个国家和地区的好寓意的事物——

建筑地标：英国大本钟、法国凯旋门、突尼斯斗兽场……

自然风光：新西兰无翼鸟、挪威森林、日本富士山……

人文艺术：维也纳音乐、马里非洲鼓……

这些美好的画面，银联巧用汉字字形结构，写成100个福字，同时将中国国宝熊猫绘成“国宝福”，共同展现银联“与全世界一起，祝福你”的主题。

项目成果 :

线上传播：

全球福上线之后，通过优质内容获得千万级自来水传播，全网阅读量约4042万、互动量约12.4万、小红书KOL曝光量约152万，助力百福IP从线上走向线下。

线下投放：

春运期间，全球福投放在上海、北京、重庆等机场、高铁站核心位置超级大屏的百福平面，通过线下媒介与出境游和春运旅客完成精准沟通，触达人次超5亿，主动接触、主动观看和留意的旅客高达88.6%。

达成目标：

通过线上线下有效传播，中国银联全球支付品牌定位在消费者心中进一步渗透与稳固，实现品牌的跨境认同、全球感知。